16/08/2019Text: Charlotte Tsui
復古款回歸：比雙G Logo更具有歷史意義的Horsebit，今年Gucci IT款非它莫屬！
各個品牌的復古手袋在這復古浪潮中一一回歸，無論是Monogram款式，16年回歸的Dior馬鞍包（Saddle bag），現在Gucci的馬銜扣（Horsebit）款式都成為熱門袋款。前兩年還是大熱的老虎、蛇和各種昆蟲圖案的it包，這一季將被曾經在50年代風靡的馬銜扣（Horsebit）所代替，看完它的歷史，你將會知道這簡單裝飾背後的品牌價值。
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這款Monogram的馬銜扣包是復刻1955年的設計，流露著一番時代感
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女演員Sienna Miller 率先背上
馬銜扣就是品味和奢侈
一個成功的設計如果缺乏內涵，是不足以成為說服消費者的，設計師Alessandro Michele之所以復興這款馬銜扣的設計，更因為它對品牌舉足輕重的歷史意義。Gucci的Loafer鞋能在眾多品牌中脫穎而出，正是因為這錦上添花的馬銜扣。雖然它依然是潮流鞋款之一，但其實它早在83年前就已誕生。
在1936年，創始人Guccio Gucci留意到loafers 很受美國大學生和紳士們歡迎，因此希望設計出一雙帶有品牌意大利風情的loafers 。他在鞋面上添加了獨特的馬銜扣，當時只有上流社會才能接觸到馬術，因此這一設計也象徵著品牌的高貴。不少時尚評論家都以經典和長青來形容該設計。70年代是該loafers 的全盛時期，從歐美明星、《教父》的導演Francis Ford Coppola，到華爾街的金融才俊們都是Gucci的loafers 的fans，僅僅美國已累積到高達 84,000 雙。其後，這雙著名的鞋成了紐約大都會博物館服裝學院的藏品之一，讓馬銜扣成為品味和奢侈的象徵。
法國演員Brigitte Bardot （1965）
法國明星Jane Birkin（1970）
荷里活明星Jennifer Aniston（左），英國時尚名人Alexa Chung（中），名模Gigi Hadidi（右）
時至今日，83歲的長青loafers 一樣熱度不減，受到時尚名人的熱愛。
馬銜扣就是Gucci
近幾年，品牌紛紛為Logo換上新設計，也突顯了時尚品牌的重要性。經過2013年美國商標局和Gucci多月的攻防戰，再一次奠定了馬銜扣的重要地位和意義。在申請馬銜扣為商標的開始，美國商標局以缺乏象徵意義，而拒絕了沿用這一標誌超過60年的Gucci，這引發了時尚界的聲音，把這一標誌馬銜扣重新帶回時尚圈的重要位置。知名的時尚網站《WWD》和《InStyle》刊登文章表明馬銜扣是能立即讓人知道是 Gucci 商品的招牌。而《Vogue》數位創意總監 Sally Singer也提出：「我認為每一次 Gucci 在改變品牌形象時，我都會被馬銜扣迷得神魂顛倒，無論它下一個版本變化是什麼。」
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