小紅書=內地版Instagram？社交媒體行銷新玩法︰打造香港最美打卡勝地吸人流！「金魚街」如何變成網紅新寵？

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　　自香港與內地全面恢復通關後，大陸各地旅客紛紛湧入，不少旅客更會借助各種社交平台製定旅行攻略，認證和拍照每一個網紅景點。

社媒引流，金魚街成網紅打卡點

　　以「金魚街」聞名的旺角通菜街正是內地小紅書平台上，經各種推薦成為的必訪網紅景點。在小紅書搜索「香港金魚街」，所出現的相關關聯詞包括了金魚街美食、位置、營業時間、地鐵、拍照等等。而「香港金魚街」這個關鍵詞就包含了1600+筆記錄。

　　透過關鍵詞搜索，相關內容多是關於金魚街的拍照，以極具氛圍感的出片封面吸引旅客，而內容中還會介紹關於金魚街的地址、路線，甚至一些拍照技巧，給予大家更為完整的遊玩拍照攻略。很多人都抱著「超出片」的心態將它加入旅遊清單。

　　因為小紅書是內地火爆的社交推廣平台，金魚街也從此成為到港旅客的打卡熱點，最高峰一日有近30至40人到訪拍照取景。

如何打造網紅景點？

　　時代變遷，「打卡網紅景點」也已成為一種潮流，新生代消費者愈來愈自信，他們愛分享、愛炫耀，引領了「國潮」時尚……而了解他們、洞悉他們的需求才能掌握消費趨勢，我們也長期收到想透過社媒推廣吸引用戶群體的客戶需求，並幫助打造客戶品牌及門店的引流方案。

　　而對於商家想打造網紅景點的需求，擁有網紅營銷和網紅項目才是關鍵，因此我們也常向客戶推薦在此背景下，抓住機會，打造熱點。

（1）網紅營銷：提高內容品質，打造網紅景點

　　無論是視頻還是圖文內容，都應該體現出「真善美」的價值觀和高品質內容。1000個平庸場景的傳播價值不如一個優質的「網紅」。目的地營銷只有借助社交互動數據，精確觸達目標客戶向外傳播景區優質內容，才能獲得回報。

（2）充分利用好各個新媒體傳播渠道

　　應著重輸出更多具有體驗價值的旅遊信息，並要迎合市場，以大眾喜歡的形式包裝設計宣傳材料，以尋求與客戶建立情感聯繫。

　　同時，要充分利用抖音、微信、微博等各大新媒體傳播渠道，精心打造有創意的策劃行銷活動，創造出更多與潛在和實際遊客互動的機會，為此，也需要做好項目開展前的規劃，尋找專業團隊充分準備。

（3）搭建共創平台，重視「草根」力量

　　抖音的創意和智慧大多來自生活大眾，並不局限於明星宣傳，旅遊行銷中可加入「草根」力量，實現行銷話語權的轉移。

　　例如，丹寨萬達旅遊小鎮在全球範圍內招募了輪值鎮長，吸引網紅參與，邀請網紅成為代言人，通過他們的影響力帶動粉絲進行互動，通過圖片和視頻分享當地的美食、住宿、旅遊、娛樂、古代造紙和蠟染等當地文化遺產，產生了很好的推廣效果。迅速成為整個景區最搶眼的事件，透過媒體矩陣和社區傳播吸引大量遊客聚集，充分延長遊客在當地的停留時間，從而增加景區的二次消費。