【蜚聲國際】源於英國卻在日本爆紅！Kit Kat如何成為日本「國民零食」？

　　吉百利及Kit Kat雖然源自英國，卻在全球、日本開花結果得到廣大知名度。先說吉百利，品牌創立於1824年，全稱是吉百利史威士（Cadbury Schweppes）。曾經獲得英國皇室授權成為「維多利亞女王榮譽可可豆及朱古力製造商」，是英國歷史最悠久的朱古力品牌，也是最大的朱古力生產商。同時，也是全球第一大糖果公司，在全球200多個國家都能看到它們的產品。

 

　　吉百利工廠位於離伯明翰不遠的一個小鎮。可以從New Street station乘坐火車10分鐘左右直達Bournville站，然後步行10分鐘即可到達。那麼，在這個工廠可以玩到甚麼呢？首先一定要說的是4D大冒險（4D Chocolate Adventure），是工廠參觀裏最受歡迎的一個項目，提供了一場滿足所有甜食愛好者的視覺盛宴。其次，工廠分別在春季、夏季、秋季和冬季設定各式各樣符合當季特色的主題活動，每一個都離不開美味的朱古力。

 

 

　　Kit Kat是1935年在英國創立，有趣的是，Kit Kat在日本的販售歷史始於1973年，和全球其他國家相比並不特別早，但是現在日本的Kit Kat銷量只僅次於原產地英國，常年位居暢銷排行榜的No.1，可知道日本曾經販售過多少種的Kit Kat嗎？竟然高達300種以上！在歐洲，可以買到的Kit Kat品種不超過 5 種。

 

　　Kit Kat在全球超過100個國家同時販售，但首間Kit Kat專賣店卻坐落在日本的百貨公司內。專賣店除了有着只有在這裏才買得到的超限量商品以外，還有前所未見的「高級版Kit Kat」。

 

 

　　Kit Kat是如何成為日本的國民零食，如今又是如何獲得了巨大的成功？

 

　　Kit Kat在日本盛行的契機，還要追溯到20多年之前。Kit Kat誕生時曾擁有過另一個名字——Chocolate Crisp（朱古力脆條）。後來由於名稱拗口，幾年後才被重新命名為如今我們熟悉的Kit Kat，那時誰也沒想到這次看似巧合的更名，卻成為了Kit Kat之後成功俘獲日本零食市場的決定性事件。

 

　　Kit Kat最初的銷售狀況其實一般。作為一款外來的威化朱古力，進入日本的近 20 年之內都保持着與原產國相似的紅色設計，也未曾引人矚目，這種狀況一直持續到90年代末。

 

 

　　那時突然出現了一個奇怪的現象，每年 1 月日本大學入學考試期間，九州地區Kit Kat的銷售額就會直綫上升。一開始公司只把它當作某種偶然，沒想到之後數年也都無一例外地出現了同樣的情況。終於引起好奇，日本人開始調查這一現象背後的原因。

 

　　最後，發現了其中的特殊原因，原來是“Kit Kat”的日文發音（キッチカット）與日本九州方言中的「必勝！」（きっとかっとお）幾乎相同，這樣的巧合下就讓Kit Kat的意義遠遠超越了單純的朱古力。

 

　　在升學考試期間，人們開始不約而同地購買與贈送Kit Kat朱古力來為考生加油打氣，一傳十、十傳百，漸漸地就成為了九州地區考生學生們互相鼓勵的獨特風俗。於是，用朱古力傳遞守護之心和感謝，日本九州創造的必勝文化，慢慢地蔓延至整個日本。

 

 

　　及後，光怪陸離的抹茶、清酒、櫻花、芥末、豌豆、醬油等日本獨有的口味設計，總是讓熱愛日本文化的旅客們興奮不已，挑動了所有人的味蕾。完美的口感加之高品質的食材，讓人不禁驚歎，看似普通的零食也能有超越其極限的設計。

 

　　吉百利其實也不錯，大吉大利，可是推廣手法太老套。

 

 

 

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