2021-10-18
穿Prada的瓜果蔬菜！街市開快閃店是噱頭還是「折墮」？出位行銷方法救到業績嗎？
在全球的奢侈品牌之中，Prada從來都不入流，管理落後，推廣守舊，Made in China不是Made in Italy已經不是甚麼新聞，Prada的業績跟自己比是不升反降，跟行業和同行比，就明顯大落後了。
據Bain Capital在2020年發布的報告，在2014-2020年，全球奢侈品銷售規模從2,190億歐元增至2,810億歐元，保持增長狀態；2020年因疫情影響，當時預計全年規模為2,170億歐元。
隨著全球奢侈品消費規模的增長，全球三大奢侈品集團（LVMH、Richemont歷峰集團、Kering開雲集團）成為受益者。2016-2019年，幾家公司的營收持續增長，而且他們的年營收體量都在百億歐元級，遠高於Prada。
（圖片由作者提供）
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尤其是在奢侈品消費增長強勁的中國市場，過去幾年，三大奢侈品集團卯足了勁增長，Prada的表現卻差強人意。
所以，2016-2021上半年，Prada直營門店總數從387家增加了28家至415家；MiuMiu的直營門店一直在縮減，從171家降至148家。
Prada財報顯示，2014年公司營收35.87億歐元，2020年的收入僅24.23億歐元。過去6年，收入不升反降，盈利能力卻每況愈下，甚至在2020年淨虧損5,400多萬歐元，為上市以來首次年度虧損。Prada業績不佳，一個很重要的原因是數碼轉型腳步慢了。
到2014年時，CEO Patrizio Bertelli依舊對媒體表達了他對電子商務的懷疑，並仍將發展重心落線上下門店。
知恥近乎勇，直到2017年，業績連續幾年疲軟後才正式啟動數碼轉型，提出Prada 365數位行銷策略，比別人遲5年以上。
要改變過去傳統的廣告戰略，打造以時尚雜誌、互聯網、社交媒體於一體的全維度整合傳播平台，構建一個全天候滾動的Prada。
近日，Prada又有騎呢之作。
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Prada在上海徐匯區烏魯木齊中路318號的「烏中市集」開起了菜市場。這是Prada烏中市集跨界聯名的快閃店正式開業，為期14天，截至時間為10月10日。超大顯眼的Prada logo，具有標誌性的Jacquard印花圖案牆紙，還有身著「Feels Like Prada」花紋紙的瓜果蔬菜。在快閃店開業期間，購物滿20元就可以免費獲得一隻限量供應的Prada 2021秋冬印花手提紙袋，買東西就送，系列印花包裝袋共3款圖案。
（圖片由作者提供）
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一時間，抖音、微博、小紅書上的博主蜂擁而至，來打卡的時髦年輕人絡繹不絕。
在Prada快閃店現場看到，一名年輕女子先是舉著買好的芹菜，在菜場樓梯通道Selfie，轉身出了菜場後，居然將剛買來的芹菜，直接丟進了路邊的垃圾桶裡，這個舉動把一旁的工人，都驚得目瞪口呆。
（圖片由作者提供）
社交行銷，搞搞噱頭無可厚非，豐儉由人，有錢就買，本身無罪，但煙火氣的生活絕非秀場。
人間溫暖，不過一日三餐。人生幸福，不過聚聚散散，吃吃喝喝，生活也就在一日三餐裡熱情洋溢起來。
去一次街市，水綠的生菜，萌橙的番茄，翠青的黃瓜，活蹦亂跳的蝦，橫行霸道的蟹。一屋四季，一日三餐，能為喜歡的人做飯，能吃喜歡的人做的飯，是天大的福氣。還有大江南北的各式美味，世間處處皆風景，人生處處逢知音。如此，方能將尋常食材化腐朽為神奇。
一捆芹菜的價值顯然比不上一個Prada紙袋，但他們卻不知，春生夏長、秋收冬藏，從種子破土萌發到端上餐桌一蔬一菜、一粥一飯，都是生活的美好與艱辛。把菜直接丟了，多麼浪費。
這或許是Prada最大的賣點：折墮。
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