2017-03-23
【日本直擊】招財貓經濟學
日本招財貓生財法
1. 帶旺旅遊景點
日本有多個貓景點，近年最有名是和歌山縣貴志車站貓站長小玉，她是當地的一隻流浪貓，自2007年初獲委任為站長，成功吸引世界各地的貓奴，為鐵路轉虧為營，帶動區內旅遊業。站長上任首年，為區內帶來11億日圓經濟收益，鐵路的乘客人次每年逾220萬，其後該鐵路支線的車站和車身都以小玉的漫畫裝飾，又為牠出版書籍，小玉在2015年去世，有逾3,000粉絲出席葬禮，現任新站長二玉同樣大受歡迎。
另外，愛媛縣的青島、宮城縣的田代島、廣島縣的尾道市等地都以貓聞名，近年透過網絡成為貓奴朝聖地，滋賀縣湖南市更選出「貓市長」，作為當地的旅遊大使。
2. 旅遊網吸貓奴
有見貓旅遊在日本盛行，日本旅遊網站Jalan乘勢推出相關推廣活動，例如選出「旅館招牌貓」，帶旺飼養貓隻的民宿、旅館。網站也以貓「喵蘭」為吉祥物，拍攝廣告、短片，包括教日本人到海外旅遊的簡單英語、推廣國內主題旅遊等，並推出產品及與旅館合作推貓主題套房。
3. 網購設貓專區
由郵購轉型至網購的Felissimo，一般以服飾、家居用品等分類產品，近月推出「貓部」專頁，特設中文網站，集中網站內與貓有關的產品。除了售賣產品之外，也有「貓咪日記」專欄，寫有關貓的習性，並讓網民分享家中貓隻的照片。
4. 書籍雜誌大賣
走入日本的書店，在雜誌架上的「寵物」分類，不難看到貓狗鬥一番的景象，以貓和狗為封面的雜誌各有捧場客，但以貓為主題的書籍雜誌種類較多元化，實用的養貓手冊、相冊、填色畫簿，而且書店會將貓雜誌放在當眼處，可見其暢銷程度。另外，近年在日本人常用的社交平台Twitter、Instagram都有很多貓照片，部分為專業攝影師拍攝，並會推出相集，其中寵物攝影師五十嵐健太花了4年拍攝跳躍中的貓，推出相冊《飛び貓》，並譯成中文版。
5. 大銀幕做主角
在清談節目中播放貓短片、拍攝貓主題的節目常見於近年的日本電視台，一套由地方電視台拍攝的古裝電視劇《貓侍》則紅到海外，故事圍繞一個劍客與貓做了朋友的故事，演員不多，製作成本低，卻殺出血路，總共拍出兩季電視劇和兩部電影，首部電影在日本的票房近1,500萬港元；當中出現的貓主角「玉之丞」由3隻貓輪流上演，其周邊產品在日本同樣大受歡迎。
日本貓經濟 經濟效益達1600億
貓隻一向受日本人愛戴，日本雜誌《貓和日》總編輯宮田玲子曾分析，狗主人多數鍾情某種狗，但貓主人比較博愛，喜歡所有種類的貓，因此貓雜誌比狗雜誌多，銷量亦更高。
大眾知道可愛的動物有帶動經濟的力量，但正式的研究不多，關西大學名譽教授宮本勝浩去年發表研究指出，貓在2015年為日本帶來的經濟效益高達2.32萬億日圓（約1,590億港元）。三井住友資產管理公司首席經濟學者宅森昭吉甚至認為，在日本經濟低迷的環境下，向貓尋找慰藉的人愈來愈多，再轉化為消費動力，相比首相安倍晉三的安倍經濟學，貓經濟可能更加實際。
寵物貓增幅正加快
宮本勝浩引述日本寵物食品協會的調查，在2011年，日本寵物狗有近1,200萬隻，寵物貓則有960多萬隻，兩者相差200多萬隻，但短短4年間，2015年寵物狗數目減少至991萬多隻，寵物貓增加至987萬多隻，差距拉窄至只有4萬多隻。宮本在研究中，先將養貓開支分為6大類︰
1. 糧食。根據日本寵物食品協會的統計，飼養一隻貓每月的糧食費為2,348日圓，一年為2.8萬多日圓（約1,930港元）。
2. 小食。根據日本寵物食品協會的統計，飼養一隻貓每月小食費為1,104日圓，一年為1.3萬日圓（約905港元）。
3. 廁所。購買貓砂的費用每隻貓每月約需650日圓，一年為7,800日圓（約533港元）。
4. 保險、醫藥費。幼貓需要注射疫苗、絕育，長大後的身體檢查、看病、生育等，平均一年為4.5萬日圓（約3,085港元）。
5. 玩具、除臭用品。兩者合計每月約1,100日圓，一年為1.32萬日圓（約905港元）。
6. 暫託、保母費。這部分不是經常開支，宮本勝浩保守假設貓主人每年需要有關服務一天，費用約為4,000日圓（約273港元）。
綜合上述開支，飼養貓隻一年開支為11萬日圓（約7,640港元），以全日本987萬隻寵物貓計算，每年直接經濟效益高達逾11,002億日圓（約754億港元）。連同非寵物貓帶來的直接經濟收益，當中包括貓產品和旅遊業，得出17,748億日圓（約1,218億港元）的年經濟效益。
宮本勝浩隨後計算貓隻帶來的間接經濟效益，包括景點附近受惠的商舖、員工、餐廳食材等收入增加的數目，以及周邊產品帶入的勞動力等，合共製造了5,414億日圓（約371億港元），連同貓隻帶來的直接經濟效益合共是2.32萬億日圓（約1,590億港元）。宮本勝浩認為，隨著日本人飼養貓的數目愈來愈多，隨之的經濟效益亦會愈來愈大。
轉載自: 《iMONEY智富雜誌》
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