《媒體失效的年代》媒體未來大爆發

書名：媒體失效的年代（Geeks Bearing Gifts: Imagining New Futures for News）

作者：傑夫‧賈維斯 （Jeff Jarvis）

出版：天下文化（中文版）CUNY Journalism Press（英文版）

 

　　當人人擁有資訊科技，「未來每個人都是自媒體。」新聞工作者便需由僵化的內容創造者和主導者中，轉型為協助他人把資訊互相分享。

 

　　所謂媒體失效，不一定指平面印刷或傳統傳媒的沒落，《媒體失效的年代》作者高瞻遠矚，探索「媒體」在資訊的衝擊下如何逆流而上，「新聞」未來存在各種可能性，它與大眾的新關係、新的資訊形式和新商業模式。作者提出傳統紙媒、印刷品、電子書和互聯網可結合新科技，在新世代互相交集，建立龐大的資訊網絡。

 

　　作者是美國著名記者、網絡評論家，他認為，媒體是時候學習其他產業，提供讀者更大的關聯性、個人化服務和更大的價值，並且從報紙跟電視新聞所受的衝擊當中，發掘出一條新的媒體大道。

 

　　作者的寫法源於實戰經驗，愛先顛覆傳統智慧，來建構對未來的想像。如他表面否定大眾媒體不再，因網際網絡令共同的媒體經驗消亡，但新的模式是媒體內容也可能有販賣的內在價值，如從中了解一個人的方式，由此獲得忠誠度、投入和收益。「不再把眾人視為大眾，而是把他們視為個人與社群，以此理解，服務他們，與他們互動。」

 

　　此外，未來要重塑新聞人的角色，不再只是發放資訊，他也是呈現資料供大眾質問、製造工具，召集討論，舉辦活動等。媒體人不一定要化身程式員，但集團可以是賦能者、教育者、組織者、夥伴和倡議者。

 

　　形式方面，面對的是「媒體將如何轉型？」的終極問題。新媒體強化數碼報導，是不爭的事實。新聞是不停的資訊川流事件，未來，媒體人要思考的是：如何鼓勵和支持資訊川流，為資訊添加價值。

 

　　在「廣告、大眾媒體迷思和關係策略」一章，提到新的商業模式：「不再只是販賣廣告，而是直接向使用者販賣產品與服務，踏入商業領域。」

 

　　也許，如作者所言，他只是提出對媒體未來的想像與藍圖，當中也許經歷創新、發明、發展、風險與失敗，最重要的不是要維持傳統媒體的營運，而是對未來的支持和投資。

 

 

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