20/05/2020

時裝巨頭除牌、老牌子結業是受疫情所害？抑或是醞釀多時的「時尚代溝」問題？

#Fashion News #零售 #結業 #Joyce #Esprit #代溝

走過大半年黑暗時期，香港從此變得不一樣。前所未見的矛盾對決、關係破裂無法回頭，當中相信不少人都意識到代溝的嚴重性，兩代人可以突然言語不通、雞同鴨講，往往攘成亂局。多姿多彩的時裝世界有時像社會縮影，也許都一直存在代溝斷層，今年港人見證Joyce除牌、Esprit結業…多個老牌子撤出香港，疫情固然是致命一擊，但「時尚代溝」卻是暗裡纏繞多年的病發誘因。

大型買手店Joyce的除牌消息震撼很多70後心靈，剎那回憶湧現起當年購買設計師品牌、彰顯品味的畫面，可是90後聽到多是無動於衷，因為根本沒什麼內進購物經驗，現在大部份一、二線牌子都能網購直送家中，不時free shipping & return的價錢又便宜一截。以往high-end買手店、百貨公司刻意營造的虛榮與距離感，看在年輕人眼裡純粹是莫名的離地，被店員凝視打量的壓力甚至大過消費愉悅感。其實打從street fashion、luxury labels聯乘潮流興起一刻，已意味著這是個down to earth新時代，至少表面要裝作是。

自曝年齡：筆者在1989年出生，說是80還是90後都很勉強，剛好卡在兩代人中間，職場上接觸的伙伴拍檔多數為70、80後，然而身邊友人、志同道合者卻很多是90、00後，這班年青人穿起高腰牛仔褲、笨重波鞋會感覺時尚，走在潮流尖端，但又不曾察覺那是80年代的舊事物，更甚少知道典故出處，相反70、80後朋友明明屬於那個時代，卻普遍抗拒這些「懷舊」街頭元素，非常懼怕回到過去，也許是擔心曝露年紀，也許是銘記了當年潮流落伍被淘汰的慘況。

　　至於Esprit，旗艦店對90、00後而言主要是約會等人的地標，經過門口一萬次亦不曾內進一次，更難以想像90年代的輝煌光景。就像另一重口味品牌Apple Jeans，在年青人心中仿如都市神話般不曾存在過，可知道當年實在紅極一時？梁朝偉的《正牌韋小寶》都曾在其分店取景拍攝。正如很多人可能洞釋到，這兩個牌子的死因都是過份側重某個市場，美學價值與潮流大相逕庭，結果都被香港/年輕人離棄了。