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2016-05-16

【微電影 玩鋪大】奧斯卡最佳導演拍最血腥的BMW汽車廣告挑戰底線

  今年的奧斯卡最佳導演得主,是墨西哥導演Alejandro Gonzalez Inarritu,他去年已經憑《Birdman》勇奪第87屆金像奬最佳導演、最佳影片、最佳劇本、最佳攝影等四個大奬。

 

 

  他出生於墨西哥治安最差的小區,曾經做過DJ、做個電影配樂、夾過Band,後來開了一間廣告公司,開始拍廣告,拍了幾百條廣告之後,唔夠過癮,儲咗幾年錢要拍大片,那當然不是什麼荷李活大片,而是一套獨立電影,內容是透過一場車禍,揭秘墨西哥社會最底層的不公,這樣的故事竟然能夠在世界各地上映,累積得二千萬美元票房,名利雙收。與此同時,惡運及接踵而來,爸爸被綁架、媽媽也被搶劫施暴,為了安全計,他們一家決定移民美國。

 

 

  去到美國之後,他幹回老本行,就是拍廣告,他拍的電影一直都走偏鋒,不單挑戰觀眾,也在挑戰傳統和底線,這是也許是這樣的環境,佢一直走在這條鋼線上,抬頭挺胸,走得自在。

 

  當時美國寶馬發現,2001年時,超過七成18-36 歲的美國人覺得買BMW 是為了「讓別人印象深刻」,特別是年輕世代對「想要的車」的期待中,「駕馭樂趣」卻整整增長了12%。寶馬的顧客愈來愈不看電視,而是擁抱網路。而且85% BMW 車主買車之前上網搜尋,電視卻是當時所有汽車品牌進行推廣時所使用的主要媒體。

 

  在這些條件下,BMW 決定玩鋪大,出了一個Brief:

 

  • 為什麼不創造夠有娛樂性、夠值得看,讓人願意主動尋求的內容?
  • 為什麼不把投放媒體費用省下來放進螢幕裡?
  • 為什麼不創造能和家庭電影院比擬的互動經驗?

 

  回答上述三個「為什麼?」而推出的,就是後來的經典The Hire系列微電影。

 

 

  當年先推出五支影片,製作人是著名導演David Fincher。大衛是美國著名影視導演與製作人,名作包括《七宗罪》《House of Cards》,大衛找來包括李安、王家衛、Alejandro、Guy Richie(Madonna當時的丈夫)等名導和一線巨星拍攝及演出五支各10分鐘影片,並由當時還未大紅的Clive Owen飾演司機,介紹BMW不同系列的汽車,從而展示汽車的優秀效能。

 

 

   Alejandro今次也不放過挑戰道德底線的機會,在他的作品裏,主角是一位戰地記者,佢去到非洲拍攝種族大屠殺的證據、也受襲重傷,乘坐寶馬逃離現場,路上有追兵、有直升機、亂槍掃射,將部寶馬打到開花,最後主角雖然脫險,但失血過多,死在車廂內。

 

 

  他這部影片播出後大獲好評,充滿電影感及真實感,處理手法驚世疾俗、充滿血腥味,結果這部廣告竟然大受好評,一方面展示到商業和藝術的功力,同事有達到寶馬marketing的目的。當時,媒體執行方面運用獨立製片手法宣傳,也就是,先運用影迷「靜靜地」創造口碑與「自然流量」,而且成效驚人。微電影系列相關媒體報導價值估計達 2,000 萬美元;影片四個月內下載超過 1,100萬次,兩百多萬人在網站註冊,其中大多數人將影片聯結傳送給親友。2001 年度,在沒有推出新車的狀況下,美國 BMW 整體銷售增加 13%,3系列銷售年增 37%,整體銷售是之前年銷售的四倍。

 

  可惜,那幾條10分鐘的電影都沒有在香港的電視公映,加上其後沒公開發行影碟,只有低限度的免費派發。故此,事隔多年後的今天,向各位作重新介紹。

 

Alejandro作品《Powder Keg》

 

 

其他導演作品:

 

 

 

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