【消費文化】超平價服飾品牌Primark興起，「快時尚」正式玩完？

　　如果人生真的有幾個10年，每10年就會出現一次革命。1990年代的後半期，Uniqlo發明了Fleece，引發了低價衣料品質的年代，二千年之後，H&M橫掃全球，Fast Fashion的風潮迅速拉起序幕。在2008年，快時尚的風潮已經吹了10年，到了2018年可說是當代史上流通典範轉移的典範，現在已經宣告正式玩完！

 

 

　　Forever 21日本1號店於2017年10月執笠，H&M銀座店也於2017年7月執笠，兩者都因為是房租太貴頂唔順，完成歷史任務，租約期滿，關門大吉，但是我們也可以將之認知為潮流告一段落。

 

　　同樣的現象，在全球其他國家也不遑多讓。

 

　　2018年，TOPSHOP 阿里巴巴天貓旗艦店執笠；

　　同年12月，New Look天貓旗艦店執笠，同時關閉中國店鋪；

　　2019年4月，Forever 21宣布退出中國市場；

　　6個月後，Forever 21申請破產並相繼在香港、日本等市場關店退出；

　　又過了1個月，Gap宣布，Old Navy將於2020年撤離中國市場。

 

 

　　我們把時間線拉回到2002年。那一年，Uniqlo正式進入中國，在上海開出了中國首兩家門店，這也是內地接觸到的第一個快時尚品牌。當時的它因為形象廉價，一直處於虧損狀態，直到之後推出了UT系列，打造了Value for Money，個性化，才在中國一炮而紅。

 

　　在優衣庫嘗到甜頭後，muji、ZARA、H&M、C&A、GAP一個個在之後的10年裏，湧入國內想要分一杯羹。

 

 

　　在倫敦，Cheap Fashion 的勢力已經凌駕於曾經帶領全球快速時尚的H&M，對現有Fast Fashion服裝連鎖造成威脅其中代表的就是Primark。

 

　　Primark沿於英國，在歐美11個國家拓展了三百幾間店，2018年創造了800億港元收入，對比前一年增長6%，營業利潤高達11.3%，在全球服飾專賣店之中排行第七。

 

　　在英國，早於10年前，就在時尚超級戰區倫敦牛津街開店，店鋪接近50,000尺，是平均賣場面積20,000尺的H&M兩倍以上，當年已經大感不惑。商品售價只有H&M的三分之二，在H&M賣13鎊的商品，Primark 10.99鎊，過去H&M以Cheap價取勝，沒想過有一隻英國的地頭蟲奪走了規模和價格優勢。

 

 

　　就在去年，時尚機構及二手服飾 Thredup 還發布了一份報告：有25%的女性消費者表示將從2019年開始不再購買快時尚服飾，其中大部分為年輕消費者。

 

　　全球經濟愈來愈差，買東西都愈來愈Cheap，歐洲各國新移民及低端人士群組，在各國市中心正不斷增加，對於衣著的品質要求「冇所謂」，最緊要夠Cheap，這股浪潮將會引領未來10年。

 

　　Fast Fashion，再不屬於這個時代。

 

 

 

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