活化傳統品牌 動漫宣傳贏掌聲

　　上世紀50年代，珠江橋牌已生產及銷售各種醬油及罐頭食品，過去數十年為華人所熟悉。

 

 

縱橫廣告設計師岑達勇表示，當初將卡通廚娘雛形交給珠江橋牌時竟然得到認同，正式將其放到廣告上，亦得到廣大網民及市民讚好，感到鼓舞。

 

　　時移世易，隨著競爭對手不斷出現，宣傳攻勢比對手弱的情況下，人們對老品牌的熱情亦逐漸減退，不少新一代更鮮有聽聞該品牌。

 

形象年輕化 去年工展會受注目

 

　　珠江橋牌為內地品牌，本港的宣傳任務就交到縱橫廣告公司手上。縱橫廣告營業經理楊達鋒表示，品牌當初接觸他們時就叮囑，希望將形象年輕化，並需在有限的宣傳費下完成。

 

　　楊達鋒了解本地年輕人市場趨勢後，決定在社交網絡上宣傳，但不久後就意識到，在專頁加強推送帖子的效用非常有限，必須在綫下做更多宣傳工作。

 

　　去年9月，該品牌聯合美國公雞嘜品牌舉辦「美女廚房烹飪班」，並請來星級廚師教導8個家庭炮製美食，希望透過廚房教室形式宣傳品牌。楊達鋒指出，當時以「美女廚房」作招徠，希望吸引年輕用家認識品牌，但始終欠缺一個象徵角色，因此與設計師岑達勇商量，最終設計出卡通廚娘雛形。岑表示，自小喜歡卡通動漫，讀書時已自學電腦畫圖技巧，閒時亦繪畫動漫卡通人物，「今次將卡通廚娘角色原稿交給珠江橋牌時竟然得到對方認同，感到非常意外，驚訝竟然會用如此破格的設計。」去年底，該品牌參加香港工展會，其間更出動人型廚娘宣傳，成功吸引大批粉絲。

 

網民讚有創意 動漫配電車宣傳

 

　　今年6月楊達鋒希望更進一步，決定租用電車，將卡通版廚娘畫上車身作宣傳。他表示，想到用電車宣傳，皆因港島區市民消費力較高，希望主打該區客人，「事實上，租用電車作流動廣告比巴士及港鐵更貴，巴士車身廣告月費3萬至5萬元，但電車每月就索價20萬至30萬元。」他解釋，雖然費用較昂貴，但電車發出的叮叮聲響吸引，且車速緩慢，可吸引人們駐足觀看，足見其價值所在。「更重要的是電車歷史悠久，很能配合珠江橋牌形象，當加上卡通廚娘後的對比就十分有趣，亦符合該品牌希望年輕化的目的。」

 

　　及後岑達勇在自己社交平台及珠江橋牌專頁分享電車宣傳照，引起網民熱議並將帖子傳開去，專頁讚好數目亦不斷上升，網民紛紛稱讚珠江橋牌的創意，「特別是喜歡動漫的年輕人，其傳播速度超出了想像，有網民更將廚娘電車廣告分享到日本社交網站，正式紅到日本去。」廣告推出後，亦有網民在其專頁表示，因見到卡通廚娘，打算把整箱醬油買回家。

 

　　近月，珠江橋牌就將運貨的貨車車身都塗上卡通廚娘，成本大約4萬至5萬元，楊達鋒表示，希望將卡通廚娘繼續發展下去，目前正在研究推出周邊產品的可能性，「目前正研究繪畫關於廚娘的四格漫畫，或會陸續推出利市封等周邊產品。」

 

Source: 香港經濟日報

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