亞洲青年貼潮流 品牌應定策略迎合

　　消費趨勢取決於消費者的取向及消費習慣，隨著年輕人逐漸成為消費市場的一大動力，各品牌及企業應制定不同的營商策略，吸引年輕客戶。

 

市場調研公司Cassandra發表報告指，亞洲的年輕人重視文化價值，不太在意其來源地或其國家背景。

 

　　專門研究年輕一代的市場調研公司Cassandra早前發表研究報告「The Global Culture Forecast」，發現亞洲區的年輕人推崇不同的文化價值，卻不甚在乎該文化的來源地或其背景。

 

流行文化 不理語言地域限制

 

　　Cassandra母公司Engine亞洲董事總經理Alena Rossini稱，亞洲的年輕人對不同文化或品牌的關注，不再被其地理位置局限。

 

　　Cassandra早前發布的研究報告，透過訪談形式，訪問了亞洲16個國家（包括中國、印度、日本及韓國等）近9,500多名年輕人（14至34歲），了解他們對食品、音樂、電影、時尚、藝術和體育等流行文化的見解。

 

　　報告指出，在亞洲受訪的國家當中，印尼的年輕人與其他國家的流行文化關係最為密切，佔56%。其次是韓國（39%）、印度（36%）、中國（33%）和日本（32%）。

 

　　而當涉及年輕人因應不同流行文化在其他國家消費時，音樂、電影和電視變得非常關鍵。超過一半（55%）的亞洲年輕人選擇聆聽其他國家的音樂，54%觀看其他國家的電影，另外有36%觀看外國電視節目。

 

　　Engine旗下商業情報公司ORC International高級副總裁Nicole Hessing亦指，除了流行文化娛樂外，多達36%的亞洲年輕消費者會緊貼國際潮流，同時，亦有30%亞洲區的年輕人關注其他國家的運動隊伍或運動員。

 

　　她表示，「舉例說，亞洲甚至世界各地有不少年輕人喜歡韓國的樂隊，雖然當中有大部分的年輕人根本聽不懂韓文，但樂隊成員的一舉一動絕對影響他們的消費取向。」她指，年輕人希望能夠選擇融入自己喜歡的文化潮流，同時藉此表達自己。

 

定位鮮明 讓消費者認同理念

 

　　Nicole認為，品牌難以再置身於文化潮流外，反而在建立自身的文化價值外，亦可藉不同文化價值，提升競爭力。

 

　　她建議，品牌可建立鮮明的品牌定位，利用各種宣傳途徑，讓年輕人認同品牌的理念。「近年有不少人都關注海洋生態，有運動品牌就利用海洋塑料垃圾為運動鞋的原材料，吸引同樣關心海洋環境的消費者。」

 

　　但Nicole強調，品牌難以再靠一己之力推動某一文化，反而要了解哪種文化受年輕人重視，品牌再加以迎合。

 

Source: 香港經濟日報

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