婚紗同時是休閒服！時裝設計師推廣「一裙多穿」概念，成功關鍵在定位清晰！

　　本地時裝設計師陳綽盈，自2015年起創立同名品牌「DORISKATH」，以「一裙多穿」概念設計女性禮服、休閒衣系列以突圍。

 

　　創業以外，她還是擁有多重職業及身份的斜槓族（Slashie），同時擔任創意總監及形象顧問等。近年更陸續展開教育工作，冀傳承文化與推廣環保設計。

 

本地時裝設計師陳綽盈除了創立同名品牌DORISKATH之外，還是多重職業及身份的斜槓族，擔任創意總監、形象顧問及教育工作。

 

　　陳綽盈愛上時裝設計，源於兒時的願望：「想為媽媽設計『好靚嘅衫』。」早年遠赴倫敦中央聖馬丁設計學院（Central Saint Martins College）攻讀時裝設計，在盛產時裝設計名師的時尚教育重地取經。

 

推訂製套餐 疫市吸目標客

 

　　她發現，有不少女性顧客反映想擁有專屬自己的婚紗及晚裝，惟基於本港居住環境擠迫難以存放，難以達成心願。在完成學業返港後，日漸萌生以一裙多穿的設計概念，製作禮服及休閒衣系列，解決這些本港獨有的時裝難題。

 

時裝品牌DORISKATH以一裙多穿的設計概念，來製作禮服及休閒衣系列。

 

　　一裙多穿是指透過可拆卸的設計細節，將禮服或休閒衣變身多款穿搭，例如讓婚紗可以改成晚裝重穿；可節省購買禮服預算，同時減少浪費，符合環保原則。「女性顧客既可滿足擁有專屬嫁衣的願望，衣服又可以有更多用途，並非僅穿一次就要收藏起來。」

 

　　事實上，開設DORISKATH品牌是陳綽盈第二次創業。她認為自己在心態、發展策略及設計風格方面均有轉變，變得更懂享受過程之餘，也找到了繼續發展個人事業的路向。盡管去年新冠肺炎疫情突然來襲，她與團隊也能迅速配合品牌固有特色找到應對方案，推出訂製日常服飾單品等「套餐」，吸引目標顧客。

 

　　她笑言，開展第一次創業之前：「原本在英國完成學業返港後，並沒想過即時開始工作，只想結婚生仔。怎料回港後，身邊陸續有朋友想我為她們製作婚紗。」她抱着幫朋友設計嫁衣的心態開始小試牛刀，於2007年正式開設婚紗晚裝店。

 

　　雖然該婚紗店的款式比傳統款式新派現代，不過都是由客人主導設計意念再執行創作。後來更有顧客反映，不信該店的婚紗是由她親自設計，反指是抄襲或賣貨，令她感到灰心喪氣。最終於2014年把心一橫，結束經營該婚紗店。

 

發展自家品牌 須定位清晰

 

　　其後她再檢視原先不足之處，續探索開設更具獨有風格的同名自家品牌，定位亦大有不同。「市場上婚紗店眾多，為何別人會特別記得某些品牌呢？我相信因為他們都有特別的主題，讓人留下深刻印象。所以，我也希望當客人想擁有一裙多穿的婚紗時，便想起我們。」在第二次創業時，她便聚焦發展其構思已久的一裙多穿理念，更堅持由設計師親自主導創作。

 

　　她認為，發展自家品牌時，必須找到清晰的定位、方向，包括製作原創產品、Signature Piece（代表作）等，再積極尋求曝光機會拓知名度，都是十分重要的策略。

 

Source: 香港經濟日報

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