價值10億美元的Supreme泡沫

　　　　LVMH今年首六個月總收入大賺229億美元，在官方新聞稿重點提及到Louis Vuitton和Supreme的聯名系列，為集團立下大功。當業界都認為Louis Vuitton托了Supreme鴻福，是這次世紀合作的大羸家，但原來真正贏家是Supreme。早前全球規模最大私募基金之一的The Carlyle Group，以作價5億美元收購Supreme一半股權，消息震驚時裝界。Supreme自創辦以來這23年，都是以獨立品牌經營，更從來沒有任何大規模擴張，The Calryle Group偏偏選中這時候才入股Supreme，很明顯是因為和Louis Vuitton的聯名系列，加上開賣時在全球引發的搶購熱潮，就更有理由相信Supreme是托了Louis Vuitton鴻福，成功吸引到這位金主垂青。

 

The Carlyle Group入股Supreme，相信他們為了延續搶購及炒賣熱潮，將會和LV再度攜手，又或者跟其他奢侈品牌合作。

 

　　大集團向品牌進行收購是很常見，但令人咋舌，是The Carlyle Group入股Supreme這5億美元。2012年由卡塔爾皇室持有的Mayhoola投資基金，以約8.5億美元全面收購Valentino S.p.A.，到2016年再以5.63億美元全面收購了法國品牌Balmain，論歷史價值、國際知名度、產品設計水平，以至規模發展，在當時的Valentino和Balmain都比Supreme優勝，但原來高檔品牌都不外如是，連一個街頭品牌都不如，因為5億美元只能夠買到Supreme一半股權而已。我對Supreme沒有惡意，只純粹好奇，如果Supreme市值高達10億美元，另一美國街頭服龍頭Stüssy又會值多少錢。不能否認，Supreme的確是一個文化標誌，是90年代街頭時尚最具代表性品牌之一，一講到hip hop音樂、塗鴉、非主流電影和滑板，大家都會聯想起Supreme，你說得出名字的著名饒舌歌手，都是Supreme粉絲。Comme des Garçons、Visvim、WTAPS、Neighborhood、Levi's、Nike、Vans、The North Face、Brooks Brothers、Stone Island和Timberland等品牌，亦曾經和Supreme合作過。在他們眼中，Supreme在街頭文化的地位，就等同高級時裝的Hermès和Chanel。

 

自從和LV聯名系列推出之後，Supreme臉上好像鍍了金，一件box tee也被炒至天價。上星期推出市面的The North Face新一季聯名系列，亦迅速在二手市場出現，並且被炒高一部以上。

 

　　Supreme早在十年前已經和其他品牌推出聯名設計，但從來沒有像Louis Vuitton這次合作令粉絲陷入瘋狂狀態，而網上出現的非理性炒賣現象，更是史無前例。早前Supreme的Brooklyn新店開幕推出了一件原價54美元的box logo tee，在二手市場更被炒高至天價1200美元。Supreme創辦人James Jebbia很聰明，一直以來採取低調不擴張經營策略，更從不配貨予各大網購店和百貨公司，到今日為止只有六間專門店，所以據說他們紐約元祖老店門外長期有粉絲在排隊。在時裝界，從來都是最矜貴，最罕有才有吸引力，Supreme是做到了，但為何今天人們好像特別瘋狂。James Jebbia對二手市場炒賣情況曾經說：「我不喜歡這樣，因為我們很努力令所有服飾能夠讓年輕人負擔得起，但現在看到的都被炒高至少一倍以上。我想看到是人們買我們的衣服是穿上身，而不是轉售它。」其實連中學生都知道，當需求大過供應會造成甚麼現象，James Jebbia沒有理由不知道吧。Supreme和LV的聯名系列被炒賣至天價，又怎會不是他們劇本設定情節。

 

The Carlyle Group豪擲5億美元入股，下一步必定是擴張版圖。但當到處都可以買到Supreme，供過於求，Supreme還有魔力嗎？

 

　　究竟買Supreme的人有幾多是真正用家，有幾多是炒家，品牌價值存在有幾多水分，這是一個問號。唯一可以肯定，當炒賣仍熾熱，Supreme仍然是有利可圖，就像樓市一樣，所以不難理解The Carlyle Group入股動機。而有人願意在這時候出天價買入Supreme，持貨多年的James Jebbia又怎會錯失良機。正如當年持有Esprit的邢李㷧因為洞悉先機，懂得在高位減持股份才成功套現逾200億港元。James Jebbia再進一步減持Supreme，也是遲早會發生的事，生意人始終是生意人，就算他對創辦Supreme的初衷有多動聽，但一講到錢，再不吃人間煙火的人，一樣要為錢叩頭。

 

 

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