24/10/2017

從窩夫機獲得靈感？Nike 的品牌故事

　　昨晚聽了一個分享，是關於Nike的，挺有趣、也受到某種程度啟發。其實自己最近都在報讀些商業課程，那天剛巧講到品牌故事，所以也就跟大家分享一下。

　　在現今世代，運動品牌有兩大巨頭，一是Adidas、二便是Nike。但後者遲了近百年才出現，風頭卻一時無兩，到底是因為甚麼？NIKE於1971年由Phil Knight創辦，Phil 本身是跑步運動員，非常熱愛卻因年紀而無法再參加比賽，於是把對運動的熱愛轉移至「賣波鞋」。剛開始的時候，Adidas已經穩站體壇一哥地位，這個來自德國的牌子，到底要怎樣才能勝過它？於是Phil想到了日本，當時日本無論在技術、尤其相機方面，是完勝的。所以起初Phil與日本運動鞋品牌Tiger合作，26歲的他成功地說服日本Tiger，把美國的經銷權簽給他，並於1964年創立了「藍帶體育用品公司」，短短七年內，成功賣出了十四萬雙虎牌球鞋，但到了後來日本Tiger原廠不再續約，於是毅然成立Nike。

　　在一次宴會中，Phil從鬆餅機獲得了靈感，將慢跑鞋底變成一格格窩夫形狀、做成橡膠鞋底，改良腳步的舒適性，果然大受歡迎？所以它第一雙鞋是"Made in a Waffle Iron”的。而Nike真正的成名作，是與籃球員Michael Jordan合作，當時Adidas與Puma已是競爭得難分難解，Nike唯有進佔籃球市場，以奇特科技及大膽配色製造，居然成為神話的開始。到了1984年，NBA禁止球員穿著Air Jordan，為Nike揭開史無前例的成功一頁！人們都充滿好奇，爭先搶購這雙「會飛的球鞋」。