2016-09-05
【妳們，為甚麼一直單身？】將寂寞變成商機的大趨勢報告
這10多年來，我身邊就多了許多朋友處於單身狀態，有些是沒有合適對象，一直保持單身；有些則是從年輕就定下單身主義，更多的是離婚，看看身處的廣告公關營銷圈裏，結了婚的肯定不超過10%，虛報年齡25歲，感情狀態Single的比例恐怕也高到嚇死人。
為甚麼她們單身？背後又有什麼商機？
她們不是不想結婚，她們都想擁有美滿的愛情，跌跌撞撞後，怎麼也走不進婚姻，食慣好嘢，睇慣靚嘢，出入五星級米芝蓮，直到三十頭，才發現男人總是有很多的缺點，型的不體貼，錢多的不專情，好男人往往賺得沒有自己多，平凡的又很無趣，過下過下30幾了。
日本經濟學者大前研一在《一個人的經濟》這本書也點明，社會發展越成熟，人們就不在意基本需求，以消費為目的。2014年，第86屆奧斯卡最佳原創劇本是Spike Jonze的《Her》，主角邂逅人工智慧秘書Samantha(Scarlett Johansson配音)，她風趣幽默、善解人意，隨傳隨到，擁有無窮盡的知識，令心靈空虛的獨男主角泥足深陷。
單身男女大多數很會過生活，家庭壓力不大，懂得花錢，樣貌多元化、單身、單親、單身同居、單身中年、未婚，他們的自主性高，消費力強，而且重視理財，他們的勢力比你想像中還要大。這是全球大趨勢，無論你是從事什麼行業，都有必要了解這群單身人士，他們的生活觀、人生觀、消費觀、理財觀、將影響一切消費性經濟。因為他們已經是香港人口結構中的主力。唯有了解「一個人」的消費者心理，才能將其轉變成具體成長的銷售數字。
《Her》電影中完美的秘書角色，己經由Google為人類實現，這是Google的大夢，也是人工智能的降臨。Google是地球上最了解人性的公司，Google全球市場佔有率超過七成，每1秒鐘搜索次數達230萬次，龐大的資料庫不僅僅解答使用者所有問題，更讓Google能夠分析使用者想要的產品，甚至像人類一樣思考。
Google在人工智能開發成功之後，開始跳脫思維，2016年下半年將推出Google Home，進而進軍客廳，沒有螢幕，沒有廣告，用語音取代文字，用Google以不同電視的方法，跨入你的客廳，跨進你的生活，以互聯網秘書的角色，反轉人類日常生活。
一年一度，由「網路女皇」之稱的 Mary Meeker發布2016 年度的網路趨勢報告，整份簡報內容長達 213 頁；當中提及語音輸入對於人機介面的發展，也針對內建語音助理的智能家電做出分析與預測。Mary是大摩（Morgan Stanley）前首席分析員，加入風險投資公司 KPCB（Kleiner Perkins Caufield Byers），在 1995 年網路趨勢報告命中亞馬遜的發展而一舉成名，素有Queen of the Net之稱，所以這份的網路趨勢報告也成為互聯網網路產業重要的分析報告。
報告要點
●全球互聯網用戶數已超30億，比上年增長9%，互聯網全球滲透率達到42%。印度互聯網用戶數達到2.77億，比上年增長40%，超過美國成為全球第二大互聯網市場，僅次於中國。
●全球智慧手機用戶數比上年增長21%，去年增長 31%，增速放緩；在經過 5年高增長後，2015年全球智慧手機出貨量增長 10%，去年增長 28%。
●受益於移動廣告的迅猛增長（66%），2015年 美國網路廣告增長率達到 20%，上一年為 16%，2015年 桌面廣告僅增長 5%。
●谷歌和 Facebook 兩家公司一起吃掉了美國網路廣告市場 76%的份額。
●消息類App繼續高速增長，行業領導者包括WhatsApp、Facebook Messenger、WeChat。
●語音正成為計算介面，也是電腦輸入最有效率的一種形式，機器對語音辨識的正確率從 2010年的約70%，提高到 2016年 的約 90%。
● iPhone的銷量在2015年可能已經達到頂峰，接下來亞馬遜 Echo 設備銷量會開始騰飛？
今年8月Facebook及Google分別公布第二季財務報告，廣告業務高達Facebook收入97%，佔Google也有89%，這兩大巨頭合計已經食下全球超過四成的廣告市場，而且狂風掃落葉，完全沒有放緩的跡象。女王趨勢報告中預測他們獨佔這個市場的76%，今年第一季己衝上85%。
寂寞，很多人會將時間貢獻職場，生活和工作都在穩定的狀態內，沒有沉重的家累和小孩要照顧，通常光鮮亮麗，而且慢慢找到許多取悅自己的方法，或是迷上嗜好或旅遊，全心投入。或許，揮一揮手就殺去南半球餵企鵝。開拓了眼界，發現這世界真的好大，捨不得停下來。
做Digital，不可忽視這班人，因為她/他們代表著「一個人的經濟」和「寂寞的商機」。如何找到「她」和「他」，Easy啦，Facebook，Google。
《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。
第九屆「傳媒轉型大獎」請投etnet經濟通一票！► 立即行動
