迪士尼米奇90歲 聯乘本土產品吸客

　　卡通角色要深入民心，造型要夠可愛之餘，亦要滲入用家每個角落，化成不同生活用品，為製作公司與零售品牌帶來商機。

 

華特迪士尼亞太區創意及產品開發副總裁歐陽德東表示，將故事角色轉化成商品，打本土化策略對商品銷售有幫助。

 

　　華特迪士尼亞太區創意及產品開發副總裁歐陽德東表示，要將卡通角色從故事內容中，轉化成可推出市場的消費品，當中的創意靈感少一點也不行，也需要緊貼潮流。而近年迪士尼公司就採用本土化策略，與本地品牌合作，推出聯乘產品吸客。

 

由食品到家電 日用品遍足迹

 

　　現時華特迪士尼公司旗下有4個品牌，包括迪士尼、彼思（Pixar）、漫威（Marvel）、及星球大戰。歐陽德東稱，公司在內地有逾600個合作夥伴，推出逾300種聯乘產品，當中有85%為本地品牌。

 

　　從食品到服飾、日常用品、家電精品等，都不難發現米奇的足迹。在中秋節時推出的角色主題月餅，兩年間賣出逾千萬件，銷量驚人。

 

見到黑、紅＋大耳朵組合，都不難令人聯想到米奇。

 

　　要將米奇元素融入各種產品，吸引不同客群，會否出現創作腦閉塞？歐陽德東坦言從來都沒有感到困難，功勞歸於其團隊經常進行市場調查，研究零售潮流趨勢。「在構思產品時，會先以實用及生活品味出發，再融入角色的標誌元素，如米奇的大耳朵及米妮的高跟鞋。」

 

　　今年為迪士尼角色米奇誕生90周年，該公司推出近90項聯乘商品，當中不少與傳統、懷舊的香港集體回憶有關，如與紅A公司推出防潮箱、亦有推出以紅白藍膠袋作設計的環保袋等。

 

明年多套電影 相關商品應市

 

　　他表示，本土化是公司的主要銷售策略。「早前在時代廣場舉行的展覽及期間限定店大受歡迎，當中不少商品火速售罄，米奇角色即使已過90年，仍不過時，深受各年齡層歡迎。」

 

　　他續指，內地網銷流行，2015年起，其商品亦有在阿里巴巴旗下的天貓平台出售，在2017年「雙11購物節」中，迪士尼商品銷售就創下6.3億元人民幣的紀錄，至於今年銷售情況則未公布。

 

　　歐陽德東表示，明年將有多套迪士尼電影上畫，包括《冰雪奇緣2》、《阿拉丁》、《小飛象》等，透露將會推出一系列相關商品。

 

Source: 香港經濟日報

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