意國珠寶品牌 獨特顏色設計取勝

　　意大利佛羅倫斯有世界藝術之都的美譽，不少珠寶品牌都在濃厚的文化氣息下孕育而成，更發展成家族事業。

 

意大利珠寶品牌Annamaria Cammilli創辦人（右）以自己名字為品牌命名，目前已將品牌交由一對子女主理，將家族生意傳承。

 

　　來自佛羅倫斯的珠寶品牌Annamaria Cammilli，於1983年成立，創辦人以自己名字命名品牌，自1999年打入香港市場，現由景福珠寶集團旗下的Masterpiece by king fook代理。

 

　　Annamaria已將品牌交由一對子女主理，女兒Raffaella Renai擔任設計及製作總監。Raffaella指產品是100%意大利製造，不僅是商品標誌，更是吸引不同合作夥伴及客戶關注的一個賣點；再配合獨特的設計風格，更易搶客。如以不同形態呈現美感的黃金花卉首飾，是熱賣款式。「我們的產品恍似與亞洲地區的客戶一拍即合一樣，他們在等待我們，我們也在等待他們。」

 

夥代理拓市場 可訂造產品

 

　　Raffaella表示，品牌近年打入亞洲市場，在日本、南韓、新加坡、馬來西亞、泰國等地也是夥拍當地珠寶代理商合作，營運模式與香港相似。如香港的合作夥伴景福，透過廣告、舉辦活動等，向其客戶推廣品牌的產品。

 

該品牌今年特別為了本地顧客設計蘭花系列，系列分別有戒指、手鐲、耳環和項鏈，可自由配搭黃金顏色。

 

　　她強調，暫無計劃在亞洲地區包括香港，開設自家實體店；品牌依然將精力專注在設計上，更可因應客戶的要求度身訂造產品。如今年曾為香港客戶設計蘭花系列首飾，該系列分別有戒指、手鐲、耳環和項鏈。Raffaella每年都會來港，向客人介紹每季首飾的創作概念。

 

　　Raffaella笑稱，品牌亦有「social」（喜歡交際）的一面，會積極透過網站、電商、社交媒體如Instagram等渠道進行綫上推廣，加強與新世代消費者的聯繫。

 

結合時尚 廣告提升知名度

 

　　Raffaella亦會著重產品能與時尚元素結合，務求為客戶帶來新鮮感，每年都會推出新款，並不斷完善設計。日前推出一系列的18K黃金戒指已由6種顏色增至8種，一開始的有自然米色、白色、黑色、檸檬黃、杏橙、粉紅香檳色；去年與今年則分別增加了晨光淡黃及朱古力啡色。

 

　　她解釋，晨光淡黃色概念取自沙漠中的風沙，設計呈現幼沙流動，能顯出女性動感魅力。她認為，「這些都是在市場上也是較罕見的顏色及設計，能大大提高客戶對我們的品牌辨認度」，也能達到客戶期望擁有與別不同的首飾的要求。

 

　　此外，她注意到近年來在歐洲的發展，尤其在德國的營銷情況正不斷提升。她解釋稱，取得有關成果，歸功於成功的廣告策略，在著名時尚雜誌上刊登了一整年廣告，長遠提高了品牌的知名度與形象建立。

 

Source: 香港經濟日報

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