【TikTok與微信】App離鄉賤！攻佔海外市場不單靠實力，還考驗政治應對！

　　過去十多年，中美還有計傾的時候，不光是基建、高鐵、單車、騙子、電商、消費、遊戲、互聯網要出海，整個中國經濟都必須要出海。把全世界70億人口當成一個大市場才能滿足生產能力的需要。

 

 

　　華為、美團、阿里巴巴、騰訊紛紛在海外投資公司，但外來資本的自由度正不斷遭到限制，想在新興市場賺錢相當不容易。

 

　　今年開始，從早期的工具型產品，到時下火爆的內容社交產品，在國內被吹捧上神壇的巨頭們，出海之後紛紛在海外遭受重創，正被迫按下緊急掣，落荒而逃，不得不選擇退出當地市場，並不如國內風頭無兩。

 

　　以出海最為成功的TikTok為例，早在2019年10月，Facebook便對其進行重拳出擊，上線短視頻產品Lasso與其正面對抗；今年6月，在全球最大的印度市場，以TikTok為首的59款APP也遭到官方封殺。這款產品，儘管挖來了迪士尼前高層Kevin Mayer坐鎮海外，但去中國化進程並不順利，正面臨著有史以來的至暗時刻，就連海外總部選址也因政商環境等原因變得撲朔迷離。

 

 

　　美國在不久前舉辦的關於TikTok安全問題聽證會上，證詞稱，美國國會議員對於TikTok的指控，除了質疑產品層面的資料收取、保存路徑外，同時指向其位於北京的母公司將使用者資料收集，並交給政府。

 

　　以騰訊和阿里巴巴為例，它們組織架構已經相當成熟，以及在國內的打法，但是複製到海外完全不適用。

 

　　在阿里巴巴東南亞電商出海進程中，2016年斥資10億美元對電商網Lazada進行控股，2017年又投資10億美元增持股權至83%；2018年3月，繼續追加20億美元投資。但Lazada在組織結構和戰略上的搖擺，就是個章法大亂的例子。

 

　　但前不久，這家公司迎來了它的第4任CEO，從法國人到阿里的老將，再到如今權力層的重新更迭，除了很難讓人分清這到底是一家來中國的公司還是東南亞公司外，也從側面折射出巨頭在海外並不總是光鮮亮麗。

 

 

　　而幾乎同一時間，阿里巴巴宣布關閉UC瀏覽器和UC在印度的運營；再往前追溯，今年2月獵豹旗下45款應用被Google下架，廣告帳戶也被終止，在這之前被封殺。

 

　　7月26日，微信印度用戶在使用時，他們不斷被強制登出，且無法重新登錄，使用VPN時也依然會被登出。

 

　　受影響的微信用戶均是用印度本地號碼註冊，而用中國手機號註冊的仍能正常使用。種種跡象顯示，微信將印度手機號用戶的微信停用，在帳號被登出時，用戶收到一條來自微信團隊的資訊，寫道：「根據印度法律，我們目前不能為您提供微信服務。」

 

（圖片由作者提供）

 

　　人離鄉賤，可以說，在海外的巨頭們，面對的情況遠比國內複雜，一舉一動都會受到更加嚴格的審視。

 

　　近期印度已經找到了靠山。美國國務卿蓬佩奧在近期舉行的「印度創意峰會」上表示，印度有機會將供應鏈從中國遷移出來，減少在某些領域對中國公司的依賴，比如電信、醫療物資等。印度有條件這樣做，因為它得到了世界許多國家的信任，包括美國。

 

　　在像字節跳動、騰訊、阿里等巨頭，在國內市場的體量已經觸及天花板，必須往海外去走。在海外經過長時間的高舉高打後，無論他們承認與否，一個事實是：海外市場並不容易攻佔。收尾期已經來臨？

 

 

　　這也給其他創業者帶來警示，目前創業者出海，除了考驗市場能力和公司組織能力，同時也考驗對地緣政治的應對，即創業公司綜合能力。當然，也要考慮ROI和盈利問題。

 

　　外面疫情嚴重，還是乖乖地關在家吧。

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

【etnet 30周年】多重慶祝活動一浪接一浪，好禮連環賞！ ► 即睇詳情