23/07/2026 00:47
大行報告 | Nike明年起削減線上經銷權，花旗料安踏李寧成最大贏家
《經濟通通訊社23日專訊》Nike(US.NKE)宣布自2027年1月起大幅削減中國市場的線上經銷商，全面轉向直營模式以重塑品牌定價權。花旗發表研報指，此舉恐令Nike流失市佔率，並預期安踏及李寧等本土體育品牌將成為最大受益者，而滔搏等經銷商則面臨負面衝擊。
Nike未來的線上業務將高度集中於官方網站、應用程式，以及天貓、京東和抖音等官方旗艦店。花旗指出，Nike激進的渠道重組策略可能導致其將下沉市場的線上流量拱手讓予競爭對手。該行預期李寧與安踏將順利奪取這些流失的市場份額，特別是目前已在中國體育服裝市場取得約23%市佔率的安踏。在選股偏好上，花旗將安踏列為行業首選，而定價與Nike較為接近的李寧則位居次席，反映出本土品牌在格局洗牌下的強大優勢。(kk)