一句好的標語（slogan）能用簡單的幾個字就能把背後的訊息傳遞出來。但創作一句好的標語絕對不容易，自己最欣賞的一句來自Patek Philippe （百達翡麗）的，含有將家族瑰寶承傳意思的“From Generation To Generation”，及來自De beers的，代表著永恆的愛及承諾的“A Diamond is Forever”。

Courtesy: De Beers

　　“A Diamond is Forever”是1947年由De Beers（戴比爾斯）聘用的Frances Gerety創作的，並於1999獲得Advertising Age雜誌選為20世紀最好的標語。

Courtesy: De Beers

　　除了一字千金的標語外，大家認識De Beers可能是一間珠寶店，但其實De Beers是鑽石界舉足輕重的大哥。

　　1869年在南非霍普敦Hopetown附近的Colesburg Kopje（後名為金伯利）發現了一颗重83.5卡拉的鑽石“Star of South Africa”，亦因此而吸引了大量冒險家到南非採探鑽石，亦稱為“diamond rush”。

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　　當然只有極少的探險家成功發掘到鑽石，但充滿生意頭腦的Cecil Rhodes（塞西爾·羅德斯）則出租水泵給礦工，亦因此成了這鑽石熱的其中一個大贏家。

Courtesy: The Vintage News

　　得到了第一桶金，Cecil Rhodes開始收購規模比較細的鑽石礦，其後得到Rothschild Family（羅富齊家族）的支持，並於1988年成立了De Beers，亦同時控制了全國的鑽石礦公司。

　　當然，隨著時間過去，世界不同地方都有發現鑽石礦而De Beers亦無可能全部都收購下來，不過直至2019年，De Beers亦佔有全球rough diamonds供應的29.5%。

Courtesy: Earth.com

　　充滿生意頭腦的De Beers當然不會滿足只作為供應商而向下游發展。2001年便與LVMH合作成立De Beers Diamond Jewellers並於2002年在英國倫敦Old Bond Street設立旗艦店，亦於2017年成為全資擁有。

Courtesy: Wikimedia

　　2008年公司再出手並推出Forevermark品牌，及成立The International Institute of Diamond Grading & Research （IIDGR）提供鑽石鑒證及其所需工具。

Courtesy: De Beers

　　De Beers從來都不遺餘力地為鑽石定下她代表著的一切，除了“A Diamond is Forever”外，亦推廣Eternity ring（永恆之戒）代表著結緍周年對相方不變的愛的re-commitment。

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　　明白現代女性都獨立自主亦事業有成，自己的鑽石自己買來奬勵自己是絕對應該的。因此De Beers亦有一系列名為“right hand ring”的推廣。

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　　最後，誰人說男人不愛鑽石? 

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