歐國盃戰況激烈，不少球迷會到酒吧感受狂熱的足球氣氛，但今次球賽麥當勞也加入睇波戰團，淩晨時分在全港14家24小時分店直播歐國杯，吸引一家大細，甚至中學生球迷捧場，他們沒有「劈酒」，卻一邊吃雞翼漢堡包，一邊咬牙切齒為愛隊打氣，成功為麥當勞增加人流，並建立緊貼潮流的品牌形象。

　　平日的24小時麥當勞，深夜時分主攻愛吃宵夜的食客，但近日淩晨三四點，卻傳出熱鬧的歡呼聲，原來麥當勞想出好蹺，今年與now合作，在旗下14家24小時餐廳直播歐國盃球賽，成功搶攻睇波商機。

家庭客不愛酒吧

　　以往每逢賽事，總會想起一群熱愛足球的男士於酒吧飲酒大聲為愛隊吶喊，經過酒吧門外，已感受到那濃烈的足球狂熱。不過，未成年的年輕人、小朋友甚至一般的OL都未必喜歡到這些場合睇波，麥當勞便瞄準顧客群中有不少年輕人，喜愛緊貼潮流盛事，在四年一度的歐國杯推出直播。

　　記者到現場直擊，發現一起看賽事的不是以男士為主，反而多了年輕的小夥子及一家大細。Felix和Owen均是16歲的中學生，一直熱愛足球賽事，當然不會錯過全城期待的歐國盃。他們表示，以往若家中沒有訂相關直播電視頻道，便會上網睇波，而且由於年紀限制不能相約朋友到酒吧飲酒，所以選擇到麥當勞，與友人一邊吃東西，一邊看球賽。

新口味吸年輕客

　　麥當勞發言人表示，直播歐國盃賽事的確吸引到一班球迷光顧，有效帶動人流，吸引更多顧客消費。同時，亦能加強品牌緊貼潮流的形象。由於觀看直播賽事大部分都是年輕人，且通常都是三五知己一齊來為愛隊打氣，因此宵夜時段的「Double滋味Double滿足」系列頗受年輕顧客歡迎。 

　　在場除了年輕人外，亦吸引了一班熱愛球賽的駕駛人士。球迷Charles礙於酒後不能駕駛，所以放棄到酒吧，而到麥當努看球賽。另一位球迷Jake認為酒吧太嘈吵，決定與家人一同到速食廳睇波，是一個新嘗試。

　　麥當勞員工全都換上一身歐國盃T恤，公司發言人稱，球迷投入欣賞球賽，熱鬧的環境當然有助推高氣氛，所以員工亦換上特別設計的T恤，與球迷顧客打成一片；加上部分餐廳更以歐國盃為主題佈置一番，增加大賽氣氛。

創蹺人： 麥當勞

創蹺時間： 2012年5月

成效：

　　‧增加人流

　　‧加強品牌貼近潮流形象

致勝關鍵：

　　‧推出優惠套餐吸引顧客

　　‧特別佈置餐廳，令顧客投入賽事氣氛

歐國盃總決賽︰7月2日淩晨2時45分

麥當勞直播分店

香港島區：金鐘海富中心、銅鑼灣廣場2期、北角樂嘉中心

九龍區：尖沙咀金馬倫道、佐敦恆盛大廈、旺角西洋菜街、深水埗欽州街、樂富廣場、觀塘裕民坊、土瓜灣道

新界區：荃灣街市街、天水圍天瑞商場、元朗教育路、大埔昌運中心

轉載自《iMONEY 智富雜誌》。