四年前，初代iPad面世風靡全球，開拓平板電腦的藍海市場。今日，新一代的iPad Air 2與iPad mini 3同步登場，功能規格均較前代有不少提升，卻換來市場一致看淡，到底出了甚麼問題？

蘋果在iPad Air 2規格升級做足工夫，望提高用戶換機意慾。

　　事實上，iPad全球出貨量已連續三季下滑。今年第三季，總銷量為1,328萬部，比去年同期下跌9％。市場調查機構Gartner估計，平板電腦整體市場今年的全球出貨量只有11％的增長，遠遜於2013年的55％。由此可見，歷時僅四載的平板電腦市場步入增長放緩。

iPad Air 2機身較前代薄18％。

　　有見及此，蘋果在iPad Air 2的規格升級上落足工夫，務求提高用戶換機意慾。iPad Air 2機身較前代機型薄了18％，裝配第二代64bit運算架構的A8X處理器、800萬像素拍攝鏡頭，又支援傳輸速度更高的150Mbps LTE數據網絡，並追加Touch ID指紋認證功能，讓用戶只需指尖輕輕一掃，便可解鎖開機。不過有分析指，前代iPad產品質量實在太好了，產品使用壽命比一般電子消費品長得多，致用戶升級意慾不高。

　　市場調研公司Kantar Worldpanel Comtech調查顯示，近半數iPad用戶仍在使用初代或第二代的iPad。我現時所用的平板電腦便是第二代iPad，無論上網睇片至今表現流暢，沒有換機需要。如果iPad用戶無意年年換機，市場規模又豈能按年增長呢？

大芒iPhone蠶食變內鬥

　　更有甚者，iPad市場正漸漸被大熒幕iPhone所蠶食。原本iPad出現正好滿足蘋果迷對大熒幕的渴求。但隨着5.5吋的iPhone 6 Plus上市後，希望擁有大芒的用戶便不用考慮買iPad了，因為iPhone 6 Plus已可提供足夠大的畫面顯示效果，且便攜性更高。

　　投資銀行Piper Jaffray分析師指出，iPhone 6和iPhone 6 Plus開始蠶食iPad mini銷量，大部分果迷在考慮換機時都會跳過iPad mini，直接選購iPhone 6，而不是iPad mini；小部分顧客則購買iPhone 6，並配合iPad Air使用。

　　或許蘋果亦意識到上述問題，所以沒有針對iPad mini 3進行太多升級；在產品發布會只花了30秒來介紹iPad mini 3，然後便集中火力講解iPad Air 2各項新規格。當年iPad被冠上「大碼iPod touch」的稱號，有不少評論更指iPad有機會蠶食iPod市場。時至今日，iPod系列銷量已連續多季下跌，其中iPod classic已停產，iPod touch或許沒有後續新機。從來蘋果產品的最大敵人是自家產品，昔日iPod市場因受iPad衝擊江河日下，現在iPad mini也遭到iPhone 6 Plus威脅，市場逐漸流失。歷史會否再重複？