科技界最新熱話肯定是蘋果總裁、「喬布斯接班人」庫克(Tim Cook)可能被蘋果董事會怒炒的傳聞。
 　
　　根據《福布斯》雜誌網站專欄作家馬西亞爾的文章所指，據接近蘋果高層的華爾街消息人士透露，蘋果董事會的確是在計劃撤換CEO，就算公司未開始尋覓新總裁，但也是時候付諸行動將庫克踢出蘋果，以免蘋果步上惠普(HP)及J.C. Penney百貨的後塵。
 　

庫克盛傳將被蘋果董事會辭退，難度真的要說拜拜？ (AFP圖片)

　　
　　消息一傳開，市場即時為庫克編出「未來死因」，當中主調子就是庫克坐上蘋果CEO的大班椅之後，公司股價由702美元跌至最近連400美元也不保，一眾股東合共失去了2900億美元的資產，相當於1.5間匯豐銀行，單聽數字就相當嚇人。市值蒸發的原因當然是全都推到庫克的頭上，指他偏離了蘋果昔日的路線，更要學三星擴闊產品線，而之前就盛傳今年年中會出一部價位在2000多港元的iPhone。
 　
　　但這些「罪行」都可以全壓在庫克的身上嗎？先看看一些數字。iPad在2010年推出市場，第一年賣出730萬台，第二年銷量達到1540萬台，去年數字雖然不及分析員預計的3000萬台，但亦都較2011年增長近五成。
 　

iPhone5的推出，令蘋果今年第一季度賣出破紀錄的4779萬部iPhone

　　
　　iPhone的銷售數字亦是非常亮麗，2012年全年一共銷售1.25億部，按年升73%，2013年第一季度銷量達到4779萬部，縱使市場對於iPhone5有那麼多的不滿，用家還是將錢放進蘋果的口袋之內。
 　
　　那蘋果的股價為何大跌？問題不是在於庫克，反而是在教主喬布斯身上。喬布斯生前主張簡約、品味的設計，iPhone就「只此一台」，最多只是有不同內存，但外型就從一而終，每代型號均是一種款式。這種銷售策略在當時來說是很非凡，對於經營者而言，單一產品可以節省生產開支，包括單一的生產線、單一的設計團隊、單一的營銷概念等等。在智能手機發展初期當然是沒問題，單一手機對消費者而言更加是利好，因為他們只需要選擇蘋果或非蘋果。
 　
　　但智能手機市場發展之今，衍生出的用家種類，又豈能是一部手機可以滿足全部的需求？有些用家是追求性能、有些是追款式、有些是要中港兩邊走最好有雙卡雙待、有些就只求價錢不求款式，試問一部iPhone怎樣可以做眾人心中那杯茶？
 　
　　看看三星，智能手機的覆蓋面非常全面，高中低檔、大中小芒、快中慢機一應俱全，其他廠商亦會推出不同層級的手機，目的就是要搶奪蘋果未曾搶去的市場。亦即是說，蘋果是敗在未有搶得佔比更大的餅，但它們手上的餅的確是在增長中。炒去庫克，對蘋果股價是於是無補，反而庫克推出平價iPhone的計劃才是明智之舉，更可能增大市場份額，它們甚至要學三星，推出多一款的旗艦手機。精兵那有嫌多之理！？
 　
　　筆者可以說，炒庫克，蘋果可能死得更快！