全因NBA（美國職業籃球聯賽）火箭隊總經理Daryl Morey在Twitter的一個帖文，令NBA惹來大量中國的媒體、球迷及品牌不滿。

　　有外國專家指出，企業應以NBA今次事件為鑑，並與價值觀不同的外國企業洽商或合作前，宜先對當地文化有足夠的了解。

NBA總裁Adam Silver承認，火箭隊總經理Daryl Morey的Twitter帖文對NBA的收入影響相當大。

　　NBA總裁Adam Silver早前在日本出席記者會時表明，為事件引致的後果感歉意，但他強調支持Morey的言論自由，不會為其個人意見或立場道歉。同時，Silver亦飛往上海，與中國籃協以及各直播媒體合作夥伴見面，希望能重建雙方協商的共識。

球迷轉投 籃網或取代火箭

　　外國媒體CNBC指出，幾乎NBA所有的中國合作夥伴在事件發生後，都與NBA斷絕關係。NBA中國網站上列出的25個官方合作夥伴中，13個為中國企業。由於近日事件，NBA中國分部已遭11個當地合作夥伴暫停或終止合作關係；其餘兩間「未割席」的合作夥伴則是合資企業。

　　NBA早已有不同的政策，避免球員失言。在球員正式成為NBA球員後，NBA均會安排公關團隊，訓練球員應對傳媒的技巧。在Silver維護Morey的言論自由後，不少記者都紛紛向球員查問他們對事件的看法。

　　勇士隊球星Stephen Curry是其中一位被問到對今次事件有何看法的球員，而他的回應足以展現出NBA球員從公關團隊所學到的答問技巧。「今次事件無疑是非常嚴重，各方都有不同的意見，可是，我並未了解中國歷史，也不知道他們的歷史如何塑造了他們現在的社會。因此，我暫不予置評。」此外，現身處上海的球星LeBron James在早前遭取消宣傳活動後，亦僅在社交平台表示今次到訪中國的時間分配「很特別」。

　　彭博指出，NBA在Silver的努力下，或不會因今次事件完全失去中國市場。然而，一直受中國球迷愛戴的火箭隊，則難免失去大量中國球迷的支持。早在2002年，姚明被火箭隊選中後，隨即成為球隊的重點栽培球員，令火箭成功吸引中國球迷。數據顯示，火箭隊在高峰時期的中國球迷數量比NBA其餘29隊的中國球迷更多。

　　彭博估計，籃網隊或能藉着今次事件吸引火箭隊的中國球迷轉投。籃網隊今年易主，現時由在台灣出生的阿里巴巴聯合創辦人蔡崇信擁有。事件發生後，蔡崇信第一時間發表公開信，回應Morey的言論。同時，他亦向NBA球迷解釋，為甚麼中國政府和不少中國人對Morey的言論如此反感。彭博引述體育顧問稱，蔡崇信在今次事件正處於獨一無二的位置。

員工應懂國情 掌握價值觀

　　英國廣播公司（BBC）引述顧問Mark Dreyer及專家團隊的意見指出，今次事件提醒了跨國企業，與外國企業洽商或合作前，應先對當地文化有足夠的了解，更要掌握當地人民的價值觀。同時，企業應讓管理層團隊及全體員工認識當地文化及價值觀，讓他們意識到任何有可能損害企業合作關係的可能。

　　此外，專家團隊亦認為，即使NBA在事後盡力拆局，仍難以在兩個截然不同的立場上取得平衡。因此，企業應採取高強度的預防措施，從根本上避免公司陷入困境。