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18/06/2015

破格廣告 提升品牌形象

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  幸福醫藥早前推出新一輯以「獅子山精神」為題的電視廣告,由於廣告正中港人老中青三代認同的核心價值,不單獲看過該廣告的觀眾激讚,網民更爭相瘋傳,在短短兩個月內已獲逾24萬點擊,反應空前熱烈。廣告成功引起港人共鳴,只因人物選擇具時代性與代表性,拍得觸動人心,得以作為這個大時代的一種見證,亦有賴梁華生(James)導演出色的鏡頭運用。

 

  畢業於理工設計系的梁導演,自80年代初至90年代中香港電影的黃金年代,一直從事電影美術指導工作,個人其中一齣至愛且百看不厭的港產片《縱橫四海》,美術指導就是James,能夠和發哥、哥哥及紅姑合作,還可以遠赴法國巴黎與尼斯拍攝,令多少後輩羨慕不已;張柏芝在其首齣電影《喜劇之王》中穿著校服及波鞋從中環煤氣燈街樓梯跑下來、令觀眾驚艷的一幕,據悉也是出自該片美指James的手筆。憑著其從小對電影的熱愛與美術設計天份,再加上後天在電影界的經驗累積,千禧年代前轉戰廣告界,自然更有把握,從廣告片中背景景物與人物表情對白的拿捏,可感受到他和整支拍攝團隊的功力。因拍攝快餐店廣告而認識這位具社會觸覺且很有heart的導演表示很高興接到這個job,尤其在這風雨飄搖的世道,拍了這條片,總算是一種見證,透過這份作品,亦展示出他骨子裏的「獅子山精神」。

 

  最難得是,一般人以為傳統的醫藥廣告,多會把藥廠產品鋪天蓋地在片中「曬冷」,廣告客戶卻竟可破格從感性出發。有看過廣告的觀眾指出,因這條廣告片而對幸福醫藥的品牌另眼相看,看完廣告後,覺得品牌形象高,更想即時購買該品牌成藥放在家中有備無患看門口,以示對片中所展示「獅子山精神」的支持。

 

轉載自: 晴報

 

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