近期打開電視每個體育台的頻道都在為四年一屆的世界盃造勢，廣告此起彼落，運動服裝、食品、飲品佔了大多數。身邊的男士們在聚會上已經相約記下甚麼日子出外看足球比賽，哪晚舉行BBQ足球晚會，哪晚是男士之夜等等，只要可以支持心儀的球隊及球員，那管是在凌晨兩時半比賽，熬夜至凌晨四點再趕上加時賽和十二碼決勝（點球），帶著一雙黑眼圈關上電視便直接拎包上班去。

 

世界盃熱潮處處商機？

 

　　北京市整體市面雖然沒有太多迎接世界盃的感覺，不過到了幾個城內的酒吧區氣氛就相當濃厚。為爭取最多的生意，幾乎所有酒吧都在門外掛上世界盃期間優惠的標語，不少衣著性感配上迷你裙子的服務員在店外大送媚眼和小傳單，酒吧老闆說為了趁機撈一筆，高薪聘了不少女服務員作臨時工，只要多賣啤酒零食就可多收額外的花紅，使得臨時工們一方面努力找自己的朋友到酒吧撐場，另一方面非常落力拉攏客人入店內消費。

　　筆者一個朋友很有生意頭腦，在幾年前大攪假髮生意，看準北京的奧運會賺了一桶金後，得知非洲人和球迷對於假髮情有獨鍾，因此近年迎戰世界盃，直接由義烏入貨輸送往歐美及非洲，收入非常可觀，而且亦在北京開了幾個短期零售點，很多卡拉OK及酒吧跟他取貨，生意很好，朋友說沒想過假髮生意令他財源滾滾，現已在計劃下一個大型全球性的項目準備入市。

　　看球賽離不開吃吃喝喝，北京有大型超市已經特別劃出了世界盃專區，放滿不少進口的啤酒、零食，以滿足喜歡在家準備大量啤酒汽水零食呼朋引伴一起看球的球迷們。亦有櫃台放滿諸如蜂膠軟膠囊、雞精、西洋參茶、龜苓膏、涼茶等商品，打出「世界盃熬夜必備武器」廣告語，重點降火排毒，為的是在世界盃市場分得一杯羹。

 

影院虧本轉播3D世界盃

 

　　至於今年因應世界盃推出的新事物，必定要說到3D世界盃，國際足聯推出有史以來第一屆3D世界盃，已劃定了25場是3D比賽，上海、武漢等地紛紛有影院推出3D世界盃轉播場次，當然北京市的影院亦不會例外加入3D行例，將會有４間大型影院在世界盃期間參與3D世界盃轉播，而每場每位的票價大約只可定於70至100元（人民幣．下同）之內，遠遠低於成本很多很多。據業內人士表示，影院要轉播3D世界盃，設備投入費用就要20多萬元，加上影院的運營費用，票價即使定於150元至200元還是要虧本。但為了長遠3D在內地的發展的勢頭，這些大型影院播3D就當花錢為影院做廣告了。

　　另外在影院播球賽亦有一定的風險，目前所有影院均表示不允許球迷在院內吸煙和喝酒，為應付看球時出現情緒激動的人士，或兩派球迷發生口角和肢體衝突，幾間影院都表示屆時將加派工作人員在場協助，有影院更考慮把院內前4排座位定為「援充區」不賣票，同時不賣瓶裝飲料，防止球迷一時激動將小瓶擲向十多萬元的銀幕，以避免額外的捐失。

　　世界盃成為全球的熱點，筆者亦會熬夜支持心愛的隊伍，但呼籲不要忽略健康，因為世界盃賽程長達一個月，必須要留前鬥後，避免連續熬夜看球和飲食無度，否則世界盃還沒有播完，球迷們先倒下而看不到決賽就萬分不值了。