自踏入2010年後，整個科技界便彷彿圍著Apple公司來運行。

　　2010年伊始，在Apple既不承認、也不否認的曖昧態度下，全球科技迷紛紛競猜Apple會否推出「Tablet」產品，正反雙方在網上爭論不休，成功引起話題。

　　1月28日，Apple 官方在沒有預先說明的情況下，由Steve Jobs帶著iPad在講台上「神秘」亮相，向全球粉絲演示iPad 的電子書和玩樂功能。盡管網民對iPad的外形及功能讚彈不一，但此後全球科技迷無不引頸以待，靜候iPad正式發售。

　　4月3日，iPad正式在美國開售，掀起排隊搶購熱潮。兩日後，即是4 月5 日，iPad 水貨便火速抵港，迅即成為中外討論區的熱門話題。

　　4月9日，Apple公司在沒有預先聲明下，再一次為粉絲帶來驚喜－－發表全新的 iPhone OS 4。這新版作業系統不但會支援多工處理（Multi-Tasking）、倉頡輸入，更可應用在 iPhone、iPod touch、iPad 等不同機種上；某程度上，這等於向外界暗示，預載此新系統的下一代iPhone快將面世。於是乎，大家又期盼，Apple 將於6月7日舉行的Apple Worldwide Developers Conference上，發表下一代iPhone。

　　4月20日，網上又流出疑似 iPhone 4G的相片。事緣Apple某位工程師到酒吧消遣後，竟然將 iPhone 4G的樣本機遺留在酒吧，結果被他人拾獲，再轉售至美國科技網站Gizmodo.com手上。有此驚天猛料在手，Gizmodo.com當然替這部樣本機又拍寫真、又拍片，實行大肆報道。於是乎，下一代iPhone再度成為全球網民的討論熱話。姑勿論，以上iPhone 4G樣本機的爆料新聞，只是意外一樁，抑或是Apple故布疑陣，結果下一代iPhone 在 6月正式發表前，已經兩度引起全球網民的高度關注！

　　不少人將Apple產品之成功，歸因於Apple本身的品牌效應。但所謂「Apple品牌效應」，到底是如何形成？上述有關iPad與iPhone的種種事例，便正好解釋了「Apple品牌效應」的部分成因。

　　推出新產品前，先「放風」，一吊全球用戶的胃口；跟著對有關「傳聞」不聞不問，任由網民不斷猜測，無形中為網民製造討論空間和遐想；舉行發布會前，不向外說明當日發布的產品是甚麼，令競猜討論不斷升溫；發布會當日揭開謎底後，網民又就事前想像的產品規格，跟真機規格作對照式的熱烈討論，令人「未出機，先興奮」。結果，全球消費者在興奮了一大輪之後，惟有乖乖「等買機」。

　　Apple 因為成功替旗下產品不斷製造話題，故此Apple所推的新產品例必成為話題性產品；由於Apple經常推出話題性產品，令品牌領導潮流的形象得以確立和不斷強化，最終便形成獨一無二的「Apple品牌效應」了。