Google是靠搜尋器起家，但背後真正令它致富的其實是由AdWords及AdSense組成的Ad Network (廣告網絡)。事實上，Google 逾九成的收入均是來自AdWords及AdSense的廣告分成。

　　很多人可能搞不清楚AdWords和AdSense之間的分別。AdWords即是Google的關鍵字競價廣告，又稱「贊助商連結」，亦有人稱之為「Google右側廣告」，因為AdWords廣告通常出現在Google搜尋結果的右側。廣告計價方式採用Cost Per Click (CPC)模式：當廣告被用戶點擊後，廣告主開始為此付費。

　　至於AdSense，則是針對網站站主的互聯網廣告服務。Google透過軟件系統來分析網站內容，並且投放跟網站內容相關的AdSense廣告。Google根據網站上顯示廣告被點擊的次數支付佣金，當某個月底的佣金累計達100美元時，便會向網站站主支付廣告佣金。

　　透過AdWords與AdSense結合後形成的龐大廣告網絡，Google便可將廣告客戶的關鍵字廣告投放於內容相關的網站或搜尋結果上，令廣告可觸及的潛在客戶範圍變得無遠弗屆。

　　在AdWords和AdSense聚寶盤的支持下，Google得以南征北戰，先是推出智能手機系統Android，之後又高調發布智能電視平台Google TV。某程度上，Android與Google TV可說是針對Apple的iPhone及Apple TV而來。Google這種具侵略性的跨市場行動，終於惹來Apple的反擊──Apple總裁Steve Jobs早前宣布，推出手機廣告平台iAd。

　　事實上，手機廣告正是Google 另一極欲進軍的市場。2009 年11月9日，Google 正式向NASDAQ 交易所申報，計劃以價值7.5億美元股票收購手機廣告技術供應商AdMob。有消息人士指，這宗收購案或許是引致Apple跟Google關係決裂的原因之一。原來，Apple亦曾考慮收購AdMob，更一度跟Google 達成了「彼此不競爭抬高收購價格」的共識，豈料Google竟然搶先出價收購AdMob！或許正是Google這收購舉動，令Steve Jobs下定決心要搶攻手機廣告市場。於是Apple不單在今年1月收購另一家手機廣告公司Quattro，更於4月宣布在iPhone OS 4中引入iAd廣告平台功能。

　　但令人意想不到的是，Apple推出iAd卻反而幫了Google一把。

　　原來美國聯邦交易委員會(FTC)之前遲遲未有通過Google這項收購交易，直至Apple宣布推出iAd手機廣告平台，最終令FTC消除此項併購可能會降低市場競爭性的疑慮，結果批准Google收購AdMob。此外，Google早前亦已宣布，在Android 2.2新版智能手機系統上，加入Adsense for mobile application廣告平台。兩軍對壘，陣前點兵，Google與Apple在手機廣告業務上的部署，似乎在伯仲之間。

　　不過，手機廣告市場也不止是Google與Apple兩雄對決。事實上，美國各大傳統媒體如：《華爾街日報》或CNN電視網絡，均有自己的手機App，要他們把App上的廣告代理業務拱手讓給Apple或Google，看來未必是易事。反過來看，假如傳統大型媒體能在手機廣告市場尚未成形之前，憑藉自家廣告銷售團隊的實力以及跟廣告客戶的緊密關係，火速殺入手機廣告市場，未嘗不能跟Google與Apple一爭天下。

　　由此視之，手機廣告市場或會進入群雄並起的戰國時代！