上文提到，媒介代理的誕生，有助帶領媒介策劃人員走到台前，讓他們對消費者和媒體的認識，在營銷上作出貢獻，這也有助提升他們在行業內的地位，媒介代理公司也比以前較容易吸納人才。

　　但這也衍生了一些問題。因為創作和媒體的分家，而兩者的磨合未必會很順滑，客戶便需要做更多協調的工作。而且由於傳統的廣告公司，數碼媒體業務方面的發展相對落後，很多客戶又將數碼媒體的業務分割，令到營銷的合作夥伴愈來愈多，於是要花更多時間於整合的工作上。

　　所有營銷方案也需要內容和媒體的配合。向消費者傳遞的信息，要通過媒介載體去傳遞，和消費者互動，要通過媒體的平台。創作和媒體要有良性的互動才能製造出有效的營銷方案。但現實是，創作和媒體各自為政，甚至互搶生意，互不尊重。

　　我們這些小公司的客戶，都是比較實際的客戶，知道自己的主要工作是做生意，為公司帶來更高的營收，不想花太多無謂的時間去協調和整合，所以，希望我們能同時提供媒體策劃的服務。尊重共融是我們文化的一部分，相信較能做到創意和媒體的有效整合，因此，我們也大膽地接受這個任務。

 轉載自晴報