24/10/2014
專業源自創意
上星期去大學跟一些讀廣告的學生做分享,期間談到廣告的專業性問題。廣告跟醫生、律師和會計師等專業不同,給人的印象始終不太專業。
這可能因為廣告的理論不多,因此很多成功的廣告人都不是讀廣告的。為了增加行業的專業性,廣告人曾經創造了很多專業的術語(Jargon),特別是媒介策劃的部分,以前客戶聽媒介策劃的提案,總是摸不著頭腦,但那時卻是媒介策劃專業性最低的年代。現在媒介策劃已經少了術語,但由於媒介的環境複雜了很多,專業性反而提高了。
廣告的專業跟其他專業不同。如果你做醫生,重複做同一個手術,你會愈做愈好,做第一百次一定比第一次好。但是做廣告卻不一樣,同一個橋段,第二次的效果會比第一次差,第三次又會比第二次差。
以早前的Ice Bucket Challenge為例,是一個很成功的營銷案例,但後來模仿這個模式的營銷效果卻大減,現在再用的話,已經肯定沒有效果。
廣告的專業,來自源源不絕的創意,以創新的角度,引起消費者的注意和好感,以創新的方法,吸引消費者的參與,這才有效傳遞信息並且令消費者作出行動。只有當江郎才盡的時候,廣告才是最不專業。
Source: SKY POST
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