2023年擁抱創新的個人護理品牌有機會出現2.5倍的銷售成長。
歐洲在2023年推出的創新產品有20%屬於護膚及護髮類。
有效的促發行動可以使廣告帶動的銷售量提高20%。
芝加哥--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)--美容產業瞬息萬變，掌握並滿足有實質意義的消費者需求是這一行的無上法則，跟上後疫情的重大變化尤其重要。NIQ於今日發布了《全球美容創新報告》(Global Beauty Innovation Report)。該報告以「NIQ BASES創新評量法」(NIQ BASES Innovation Measurement) 為依據，針對跨14座市場的美容產業創新現況及未來趨勢提供全面性的觀點。
相較於那些創新滯後甚至衰退的品牌，2023年擁抱創新的個人護理品牌出現總體銷售成長的機會是它們的2.5倍。有力的創新可吸引新的買家、創造新的使用場合、證明訂價溢價有純屬合理，並保持品牌在消費者心目中的地位不衰。
推出強大產品的品牌可獲得明顯的優勢，與那些不那麼成功的同行相比，第一年的銷售量平均增加了30%。有效的促發行動可以使廣告帶動的銷售量提高20%，尤其是在創意元素得到優化的時候。這些說明了擁有優質產品、確保行銷和促銷工作推展順利、並喚起目標受眾共鳴的重要性。
Global Client Development副總裁Claire Marty論道：「儘管消費者日趨精打細算，但與其他快速消費品 (FMCG) 相比，消費者不太願意削減美容支出，80%的人表示他們打算將這方面的支出保持在同一水準、甚至有所增加。美容產業在風行全球的力道仍在上升，各地區的產業銷售額均維持兩位數的成長，預計在未來十年中將出現規模達3000億美元的成長。」
突破性的風潮加速美容產業的創新：
- 潔淨永續：純淨永續產品在消費性民生用品 (CPG) 間大行其道，受矚目的議題包括道德採購、環保包裝和減少碳足跡。在南韓，純淨美容已成為一種生活風格的選擇，製造商正致力推出環保包裝和永續產品。
- 注重成份：全球消費者在選購時抱持「成份第一」的想法，產品的成份表可決定它們在消費者心目中的高下優劣。消費者不僅關心產品裡含有哪些成份、也關心它們不含哪些成份。英國消費者認為使用結果與功效的重要性甚於品牌名稱之上。
- 可信賴的推薦人：名人、皮膚科醫生和影響者正透過社交媒體形塑消費者的美容決策。在中國，網紅 (KOL) 的數量已突破了2000萬，而且還在持續成長中；而有80%的實際銷售量是由僅僅7%的網紅創造的。
- 個人化與包容性：消費者日益傾向訴諸個人需求的品牌，造就了更針對個人習性量身訂製的體驗，像是頭髮與皮膚測驗。非裔消費 (Afroconsumption) 是目前巴西最炙手可熱的個人化與包容性話題，促進女性拒絕使用頭髮直療產品。
- 關注健康：消費者將自己的健康列為首位，進而刺激對可促進身體、心理和情緒健康之產品的需求。法國的化妝品產業利用主訴身體和心靈的神經科學；奢侈品牌則積極打造可改善皮膚外觀和情緒健康的產品。
- 便利性與可及性直接面對消費者 (DTC) 產品和居家美容療法在疫情期間蔚為風潮。由於電動化妝產品和肌肉刺激設備越來越受歡迎，這股風氣仍在成長。
享受奢華，人人有份：這種美容趨勢顯示有越來越多的優質產品可以實惠的價格購得。奢侈品的民主化是由創新品牌推動的，這些品牌提供可媲美高端同行的優秀產品。沙烏地阿拉伯的消費者重視高品質成份，並且願意支付高價，尤其是個人和美容護理產品。美容產業促發行動成功與否取決於引人注目的創意和強大產品之間的協同作用，有三分之一的新產品因為推出第一年內缺乏足夠的支持而表現不如預期。
如欲進一步了解美容風潮，請下載NIQ《全球美容創新報告》並加入Beauty inner Circle以取得最佳觀點。NIQ也定期提供跨全球消費趨勢的獨家專屬見解，包括最新的《SpendZ》報告，這份報告提供完整的Z世代消費趨勢圖譜；《Consumer Outlook》則報告分析趨勢、行為和消費者情緒。
關於NIQ
NielsenIQ (NIQ) 是全球首屈一指的消費者情報公司，致力提供對消費者購買行為最全面的見解，並揭示新的成長途徑。2023年，NIQ與GfK合併，兩家極具全球影響力的產業領導者強強聯手。今天，NIQ在覆蓋97% GDP的95個以上的國家推展業務。NIQ透過一流的平臺取得先進的分析，提供整體零售解讀和最全面的消費者洞察，從而呈現市場全貌（Full View™）。
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