美股動向｜E.l.f. Beauty擬擴大降價吸客，應對高油價衝擊消費力
21/05/2026
《經濟通通訊社21日專訊》美國美妝品牌E.l.f. Beauty(US.ELF)宣布將擴大產品降價策略，以應對高油價環境下消費者開支趨緊的市場變化。行政總裁Tarang Amin於周三(20日)第四季度業績電話會議透露，已將明星產品Halo Glow粉底液價格由18美元下調至14美元，測試期間亞馬遜銷量急升38%。
Amin指出，降價措施令該產品在全渠道銷量增長36%，TikTok Shop平台更錄得三位數增幅。此舉是繼去年8月全線產品加價1美元抵銷關稅成本後，集團首度調整定價策略。
財報顯示，集團第四季經調整每股盈利32美仙，收入4.49億美元，雙雙超越華爾街預期。受惠前期加價措施，毛利率按年擴闊1.4個百分點。不過股價過去一年累跌近38%，反映市場對消費環境憂慮。
中東局勢緊張推高國際油價，全美平均汽油價格已突破每加侖4美元。Amin警告若油價維持每桶100美元水平，2027財年將面臨1500萬至2000萬美元額外成本壓力，部分可透過《國際緊急經濟權力法》關稅退款抵銷。里士滿聯儲5月12日報告指，逾六成家庭因燃料開支增加而削減非必要消費。
關稅退款引發法律爭議
美國海關正逐步向企業退還1660億美元關稅，源於最高法院2月裁定基於IEEPA實施的關稅違憲。聯邦快遞(US.FDX)與UPS(US.UPS)等企業承諾將退款轉予客戶，惟部分未退款企業正面臨消費者集體訴訟追討加價損失。
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