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17/09/2024 17:00

《小傳日記》人人都有電商夢,TVB幾時先邁步成功?

  《小傳日記》自稱香江品牌、實則碰瓷美心嘅美誠月餅,喺呢個中秋炒到㷫烚烚,可惜帶嚟
嘅只係負面流量。網傳有老闆睇完直播,訂咗十幾盒美誠月餅諗住送畀員工,結果發現係貼牌貨
,唔敢派出去。早兩日捲入事件嘅TVB(00511)總經理曾志偉,此前出席港姐決賽後接
受行家訪問,初頭講幾句賽後點評都無事,一有行家提起「月餅」兩個字,曾總經理即時遞咪速
撇,就知呢個餅真係惡啃。
  其實TVB一直都有個電商夢,但過去一向專注傳統電視業務,要迎合時代變化轉型確實唔
易撈。今次總經理曾志偉以個人名義玩直播試賣月餅,斷估都唔係秘撈啦,某程度上係幫TVB
做陣前卒,試吓涉獵抖音直播帶貨嘅可能性。雖然今次撻Q,但都只係曾志偉個人聲譽啫,未至
於去到公司層面,公關危機可防可控。
  TVB由以前余詠珊打骰年代就開始涉獵電商,當時就係以big big shop名義
,但行得唔係好順,業績無乜起色,隨後曾志偉回朝,余詠珊疑似被問責敗走後,big 
big shop就同後來收購返嚟嘅「士多」合併成為而家嘅「鄰住買」,之不過「鄰住買」
並唔好得過big big shop幾多,從TVB中期績見到,其「電子商貿業務」收入按
年大減75%,到得返大約6800萬銀,TVB表明係因為「零售市場持續面臨結構性挑戰」
,所以主動縮減電商業務規模,而就算計EBITDA都只能按年收窄虧損大約一成,變相即係
仲未賺錢。
  由電視台跨步落去電商呢步係有啲闊,除非好似王維基咁被迫瞓身由電視轉搞電商,如果唔
係就會好似而家咁兩頭唔到岸,而即使「瞓身搞電商」亦唔見得有幾掂,HKTVmall
(01137)今年上半年仲要轉蝕2700幾萬。
  所以TVB藉住自己尚存嘅影響力,轉搞直播電商應該有搞頭,始終廣播都係主業,而直播
更加係曾志偉主項,但網絡世界玩法完全唔同,TVB要摸著石頭過河,弊在今次摸唔到石頭,
摸到三隻羊。
  早喺上年3月,TVB曾經高調宣布同淘寶合作直播,股價幾日內由唔夠4銀暴升上過
17﹒9銀。當時除咗由贏過直播真人show嘅陳敏之擔綱,更加連台柱陳豪都出動帶貨,單
日做到2645萬銀銷售額,成績算唔錯。當時陳豪用自己演過嘅經典角色幫手賣鮑魚海味同化
妝品,其實係為TVB開咗一條其他公司模仿唔到嘅直播帶貨好橋,但呢次只係初試啼聲,真係
落到袋嘅唔算好多。TVB將直播收入放落去「中國內地業務」分部,今次中期績分部收入按年
多22%去到3﹒83億銀,分部EBITDA虧轉賺大約4500萬,初嚐甜頭之後就預計今
年下半年直播業務收入會進一步提升,但偏偏今次曾志偉首戰就跣鑊甘。
  眾所周知直播電商條路唔易行,東方甄選(01797)至今仲未逃出茶杯裏的風波,樹欲
靜而風不息,今次美誠月餅事件足證帶貨嘅風險有幾巨大,就算係頂流小楊哥都會面臨滅頂之災
,TVB要玩流量變現,睇怕要再畀多啲學費,請請!
 
*編者按:本欄搜羅即日熱門傳聞,惟消息未經證實,《經濟通》亦不保證內容之準確性;本文
只供參考之用,並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議
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